回溯百年卫生巾广告发展史，女性营销中的羞耻与勇气(7)

高洁丝打破羞耻平面广告
2010年，一位男性网友在Facebook上发帖子称Bodyform的广告欺骗大众，月经并没有广告描述的那么美好，“我一度好奇为何女性在一个月那么几天中可以过的如此开心，可以骑车、坐过山车、跳舞甚至跳伞，我当时很嫉妒，为什么我不能拥有这种乐趣，以及你们说的 ‘蓝色液体’和 ‘小翅膀’？”

网友Richard在Facebook上发的帖子
Bodyform机智地回复了一个视频，承认广告中的画面都是谎言，没有“happy period”，所谓骑马、冲浪都只是一种“比喻”。并且幽默地表示“我们做这些广告其实是为了保护男性免受女性残酷现实的打击”。此外，Bodyform还在短片中表示，曾经确实想真实地展现月经，在20世纪80年代，Bodyform曾成立一些焦点小组，来帮助估量公众对月经的反映。但最终发现，那些痉挛绞痛、子宫出血场景像极了一个个“犯罪现场”，因此促使Bodyform改变了营销策略。
https://v.qq.com/x/page/z3232h3bfze.html
Bodyform回复视频
面向男性群体，Bodyform的回复撕破“月经羞耻”，展露真实，也成为女性营销中极具革命性的一笔。
2013年，高洁丝在电视广告中更是狠狠地讽刺了一番媒体对于女性用品的审查体系。短片中，女孩问妈妈“能和你讲一下我的月经吗？”她妈妈则说：“当然，只是这是个TV广告，我不得不使用一些隐喻，如果我想说棉条会放到哪里，我不能直接说那个词...”借此，高洁丝在广告中直接反抗“Just Get Real”。
https://v.qq.com/x/page/f3232pi9022.html
高洁丝“Just Get Real” 广告
2014年，HelloFlo以“First Moon Party”为主题，讲述了一个小女孩以红色指甲油欺骗妈妈自己来了月经，而妈妈则将错就错为女儿举办了一场盛大的party来纪念她的第一次。虽然，涂的是红色指甲油，但却是广告中第一次出现红色的卫生巾画面，极具革新意义。