当代年轻人的“朋克养生”，收割上亿人的智商税

谁能想到，2021年，会成为“朋克养生”的当打之年。
继“可乐枸杞”、“糖水泡茶”等产品之外，Swisse等功能营养品牌也开始将“朋克养生”的概念贯彻到底，吸金无数。
据数据显示，2020年双十一期间，功能营养营养产品一举超过乳制品和酒，成为销量第一品类。

功能营养品在食品赛道里已然变得十分亮眼，这与当下年轻人的“健康危机”和消费习惯密切相关。
对于当下热衷于“朋克养生”的年轻人来说，不是啤酒胜似啤酒的“晚安水”、健身前来一粒加速脂肪燃烧的“左旋肉碱软糖”，奶茶口味的“代餐奶昔”，健康又享受的“王老吉奶茶”.....，既能“消费”又能“养生”，这些产品简直是投其所好。

“朋克”之下，养生为次，娱乐为主。面对新的消费需求，以Swisse为代表的一批营养品品牌借此风口而爆火，据数据显示Swisse已经连续四个季度获得功能性品类第一，褪黑素、减脂产品成为主打产品，甚至推出了保健奶茶等消费产品。
功能性养生的新兴赛道正在兴起，资本也开始逐渐涌入，那么“朋克养生”产品究竟是不是偏见？究竟是不是智商税？Swisse的生意靠不靠谱？
且听本文一一分解！
Swisse的进击：功能性产品的出圈
2014年开始，Swisse在代购圈很火热，主打功能性食品产品，是一个网红级的存在，因为注意到火热的中国市场，Swisse在2017年宣布全面进入中国市场。