当代年轻人的“朋克养生”，收割上亿人的智商税(2)

但Swisse早在2013年就注意到了中国发展迅猛的跨境电商市场，在当时就已经开始尝试推出褪黑素、化妆品等产品。
而据数据显示，2015年，Swisse仅靠几个单品在中国区的销售额就突破了一个亿，全面进入中国市场后，Swisse开始广铺产品线，并借助小红书、微博等中国社交平台展开全面营销，效果斐然。到了2019年，Swisse在中国市场全年全网销售额就已经突破了20亿，达到了当年全球总销售额的一半。
在2020年“双十一”期间，Swisse的销售额稳居天猫、京东、唯品会、考拉海购四大平台的营养保健品品类榜首，成就了线上维生素、草本以及矿物补充剂市场的领导地位。
在中国市场站稳固了地位之后，Swisse开始走骚操作路线了，先是在全国各地开出“奶茶店”，主打“朋克养生”消费产品，以黑芝麻、红豆为原料再配合奶茶、水果等，形成了“养生”概念产品。

更重要的是，以年轻人为目标消费者的Swisse早就瞄准了当下年轻人中越演愈烈的健康焦虑，并以此作为卖点。

图源：丁香医生
《2021年国民健康洞察报告》显示， 90 后、95 后、00 后人群在各方面的健康期待和自评基本都低于年长人群。
而据京东商城的数据显示，95后最爱搜索的关键词，是益生菌、枸杞、燕窝、酵素、胶原蛋白、褪黑素……这些关键词背后对应的失眠、养护肠胃、减肥等诉求也证明了年轻一代对自身健康状况的心虚及担忧。
这给了资本市场一个巨大的商业启示。