当代年轻人的“朋克养生”，收割上亿人的智商税(5)

相较于传统保健品的广告宣传，KOL宣传、网红直播带货等新形式更贴近于当下年轻人的话语体系和社交模式。
2020年，罗永浩在直播间为大家强烈推荐代餐品牌——ffit8，控糖巧克力到低脂代餐酸辣粉，“控脂零食”因此收割广大网友的钱包。

并且，为了迎合女性消费群体，从包装到官网的UI设计，这些品牌都更侧重于使用女性偏爱的配色与风格。
为了增加用户黏性，一些健康零食品牌还建立了减肥社区、推出健身APP等，好帮助用户制定身材管理计划，其受众也多为女性群体。
“朋克养生哲学”一方面确实反映了当下年轻人的健康焦虑，另一方面，这种自黑自嘲的表达也证明了，年轻人不过是以一种轻松自嘲的态度去看待自身的健康问题。

因此，让年轻人守不住钱包的，恐怕还是这些功能性食品的花式营销。买的不是健康，只是心安或者流行。
对于生产者来说，大多数消费者急于找到一步到位的解决方式，并且缺乏足够的营养学知识，疗效是个概率性事件，只要站上这个风口，就可以实现资本盈利。
有一说一，养生的最好方法还是少熬夜，多运动，多吃蔬菜水果，保持营养均衡和规律的生活习惯。
从客观来讲，Swisse的产品中依旧有许多的功能性食品，是具备着辅助和优化功能的，产品线也较为全面，只是在“朋克养生”的路上可能需要收一收了，专心做产品，或许才是维持“功能性第一股”的应有之义。
如果消费者是寄希望于那些狂撒概念的“朋克养生产品”，那就只能是往资本游戏的坑里掉。