给黑人美颜，四卡四待，这款中国手机如何做到非洲之王？

非洲最受欢迎的手机是什么样的？6000毫安的超大电池手机，待机长达二十多天，有耐腐蚀涂层，防汗液USB接口，还有大喇叭音量，最关键的，要数针对当地黑皮肤的人的拍照美颜技术——这都是针对非洲当地用户的技术研发。
文 |易方兴
编辑 |金匝
运营 |一凡
“波导手机，手机中的战斗机。”
就算你没听过这个广告，也一定也对宋丹丹那句“下蛋公鸡，公鸡中的战斗鸡”印象深刻。2003年，波导手机曾经以国内1175万台的年销量打败所有品牌，成为国内手机一哥。但曾经的行业第一，如今还是销声匿迹了。但我们今天要说的不是波导，而是另一个与波导有极深渊源的品牌——传音TECNO。这个国内大部分人听都没听过的品牌，由波导的前销售公司副总经理竺兆江创立，如今占据了整个非洲手机市场份额的半壁江山，成为非洲人家喻户晓的手机品牌，业内称其为“非洲之王”。这是一只来自中国的蚂蚁如何成长为非洲大象的故事，也是一个国产品牌突围和求生的故事。

▲十多年前，波导手机的广告随处可见。图 / cfp
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2019年10月，在国内做生意混不下去的孙乾，决定去非洲闯闯，坐上了去尼日利亚的飞机。在非洲流行一句话：“得尼日利亚者得非洲。”在全球最后一个“十亿人口市场”的非洲大陆，光尼日利亚一个国家，就拥有两亿多人口。人口象征着巨大的潜在需求，对于资本来说，尼日利亚是个开启非洲市场的绝佳入口——密集的人口、全非洲第一的GDP体量、外加不那么动荡的政局。这里就成为了中国人去非洲大陆创业的首选登陆地。飞机降落，一位当地人开着一辆车尾灯被撞坏的车来机场接孙乾。在尼日利亚的第一大城市拉各斯，他们从满是低矮楼房的街区驶过，在摩托车、小汽车、人流的一锅粥里开开停停。孙乾的手机坏了，迫切需要买个新手机，在去往有“尼日利亚中关村”之称的Ikeja市场的路上，他发现无论是楼房上、还是店铺门口，到处都张贴着一个他从没听过的手机品牌的广告——TECNO（德卡诺）。