腾讯发布2021年结婚行业洞察白皮书

随着90&95后新人的登场，结婚行业市场呈现出怎样的新特点？新形势下，结婚行业中的婚摄领域，又有着怎样的机遇和变化？

92年的小超与95年的小萍在一线城市因工作而相识相恋，两人计划2020年2月领证，随后前往海岛旅拍，再去往两人第一次旅游地留念。但疫情突发，出国旅拍暂缓，结婚需要重新计划。他们决定在国内举行一场精致的完美婚礼，让这件一生一次的大事圆满又充满仪式感，留下最美好的回忆。
工作之余，两人在结婚的大小事上亲力亲为，从订婚纱照、选钻戒、到订酒店、选婚礼策划等，通过线上线下多方收集信息、仔细对比，精挑出最符合自己要求的品牌与机构，在金秋十月举办了梦想婚礼，开启幸福新生活。
上面的故事，是2020结婚行业的一个缩影。后疫情时代，结婚行业的发展呈现出与不同以往的趋势。随着90&95后新人的登场，结婚行业市场呈现出怎样的新特点？结婚产业链的品类，实现了怎样的扩充？新形势下，结婚行业中的婚摄领域，又有着怎样的机遇和变化？在腾讯营销洞察（TMI）发布的《谈婚论嫁，营销有“数”——腾讯结婚行业洞察白皮书（2021年版）》中，这些答案将一一揭晓。
市场现状：95&90后成为结婚新主力，结婚投入成倍增加
据统计，2020年受新冠肺炎疫情的影响，全国上半年登记结婚的人数共计543.6万对，同比骤降30.3%。随着疫情被逐步控制，从520开始结婚市场逐步回暖。与此同时，近年来结婚行业的企业数量一直保持上升态势，也让行业竞争也愈加激烈。
目前，95&90后已成为结婚市场新主力。虽然结婚计划或许因疫情被迫延期，但新人们对于筹备婚礼热情依旧不减。80%的新人对于婚礼高度重视，愿亲力亲为，高度投入。新人们结婚平均花费为17.4万元，主要支出集中在婚宴、珠宝钻戒、婚庆和婚纱摄影等方面，且有不少人愿意为更好的服务与产品超支。