腾讯发布2021年结婚行业洞察白皮书(4)

为适应这样的新变化，婚纱摄影机构在服务层面和产品层面进行精细化的升级，更容易打动消费者，比如在服务层面提供全程管家服务、升级化妆师等级等，在产品层面，升级场景、升级服饰等。
消费群体：人群需求各不同，婚摄服务越来越需“精分”
不同城市层级、年龄代际的人群对婚礼的要求各有不同，为此结婚行业也细分出三类典型消费人群：完美婚礼主义者、小镇体面中产、95后新生代人群。
完美婚礼主义者主要生活在一线及新一线城市，学以85后与90后居多，婚礼平均花费19.1万。他们关注更多的结婚品类，更注重品牌，会更早开始筹备，高度依赖数字化渠道，对微信、婚庆类APP使用更为频繁。在婚摄服务的选择上，这类人也更注重品质。

小镇体面中产主要生活在二线及以下城市，年龄集中在95&90后。他们喜欢热闹，重排场，希望举办有档次的婚礼。在婚摄选择上，他们倾向于考虑名气大、曝光量多的婚摄企业，搜集婚摄机构信息的渠道也比较多元，门户网站、搜索引擎、微信等都是其了解信息的主要途径。