腾讯发布2021年结婚行业洞察白皮书(4)
2023-04-26 来源:飞速影视
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为适应这样的新变化,婚纱摄影机构在服务层面和产品层面进行精细化的升级,更容易打动消费者,比如在服务层面提供全程管家服务、升级化妆师等级等,在产品层面,升级场景、升级服饰等。
消费群体:人群需求各不同,婚摄服务越来越需“精分”
不同城市层级、年龄代际的人群对婚礼的要求各有不同,为此结婚行业也细分出三类典型消费人群:完美婚礼主义者、小镇体面中产、95后新生代人群。
完美婚礼主义者主要生活在一线及新一线城市,学以85后与90后居多,婚礼平均花费19.1万。他们关注更多的结婚品类,更注重品牌,会更早开始筹备,高度依赖数字化渠道,对微信、婚庆类APP使用更为频繁。在婚摄服务的选择上,这类人也更注重品质。
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小镇体面中产主要生活在二线及以下城市,年龄集中在95&90后。他们喜欢热闹,重排场,希望举办有档次的婚礼。在婚摄选择上,他们倾向于考虑名气大、曝光量多的婚摄企业,搜集婚摄机构信息的渠道也比较多元,门户网站、搜索引擎、微信等都是其了解信息的主要途径。
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