Emma艾玛乐眠在中国：德国睡眠新物种的中国化实践

2020年开始，以Casper为代表，一批代表床垫行业新势力的DTC床垫品牌，在全球掀起了阵阵浪潮。其中就包括来自德国法兰克福的Emma床垫——中文名称Emma艾玛乐眠。
这个独角兽品牌不像Casper那样炫目耀眼，也很少重金投入创意营销，务实稳重的特质颇具德国特色，但它的传奇故事却总是被拿来津津乐道。

Emma艾玛乐眠创始人
Dennis Schmoltzi博士（左）和 Manuel Müller（右）
作为创始人之一的Manuel Müller原先从事医疗床垫领域项目，但较为封闭和垄断化的医疗床垫行业，并不能让人们获得良好的睡眠。2013年，他找到了Dennis Schmoltzi博士，两人一起创建一个全新的睡眠科技品牌，Emma也由此诞生。
2015年Emma的营收仅有2400万元人民币，2016年翻了近6倍达到1.7亿元，2017年就实现收支平衡。随后，Emma的成长曲线几乎是“垂直陡峭”的。2019年，公司营收达到13.4亿元，公司赢得了欧洲增长最快的创业公司奖（Tech5/TNW Award）。
截至2021年，Emma在全球累计销售超过400万张床垫，业务扩展至全球30多个国家和地区，2021年即实现营收6.45亿欧，约合人民币45.2亿元。

在全球市场披荆斩棘之后，Emma正式进入中国市场则是在2020年7月的中国家博会（广州）。在当时全球疫情严峻的情况下，这次亮相让业界看到了这个德国品牌对中国市场的信心和决心。