Emma艾玛乐眠在中国：德国睡眠新物种的中国化实践(3)

无疑，这是Emma艾玛乐眠对于中国睡眠消费市场的全新洞察。
这意味着，Emma艾玛乐眠将自己和传统的寝具床垫品牌做了差异化定位——首先，它将客户群体瞄准到了更加关注睡眠健康的品质型消费群体。
其次，Emma艾玛乐眠的目标是要让“睡眠”不仅仅是睡觉而已，也是“乐在其中”的生活方式，以及全面、随时随地的睡眠方案。正如其品牌Slogan——自得栖乐，人如其眠。
它是自然、舒适、愉悦、放松、简约、活力、设计、智慧，但不是所谓的高端、艺术、身份、潮流或者网红。
这从Emma艾玛乐眠的中国首家旗舰店就可以看出来。色彩的大胆应用，完全不同于传统门店的产品陈设，以及更具动感和趣味探索性的店内动线等等。
看来，Emma艾玛乐眠在中国市场的第一步，走得非常稳当。

科技驱动健康睡眠，面向中国消费者的产品开发

从指甲钳到厨房用具，德国消费品牌在全球市场都有着大批拥趸，Emma艾玛乐眠无疑继承了这一特质。Emma将自己定位为以科技驱动的的健康睡眠品牌。这里的科技，包含了人体工学科技、智能科技、材料科技等等。
来到中国市场，Emma艾玛乐眠首先背靠了德国总部的专利技术。2016年底，Emma还收购了床垫品牌Dunlopillo（邓禄普）在德国和奥地利的商标权。
为了品牌的进一步发展，Emma总部每年斥资百万欧元用于睡眠产品以及科技的研发，拥有2个独立科研实验室，20多名睡眠产品研发团队，其中汇集了数十名来自不同领域的专家，例如神经生物学家、心理学家、工程师、数据科学家等，他们的日常工作是推动睡眠研究并研发最具创新性的产品，Emma因此获得了全球30多个奖项。