Emma艾玛乐眠在中国：德国睡眠新物种的中国化实践(2)

Emma艾玛乐眠2020年在中国家博会（广州）
随后的2022年1月，在上海来福士购物中心，Emma艾玛乐眠全球首家沉浸式体验旗舰店正式启幕。活力橙与科技蓝的搭配，对睡眠理念的全新演绎，让其立刻成为上海北外滩的一抹亮色。
265平方米的展厅，圆弧为主的设计语言，环绕式的陈列方式，刷新了传统的行业门店形式。不仅如此，店内配置了“Experience Center（睡眠旅程探索空间）”和“Sleep Lab（压力传感实验室）”两个沉浸式体验空间，带来极致的体验感。

Emma艾玛乐眠眠全球首家沉浸式体验旗舰店
地址：上海北外滩来福士购物中心
不仅如此，Emma艾玛乐眠将二次登陆7月17~20日开幕的中国家博会（广州），并携最新智能睡眠最新产品，亮相同期举办的“智领未来·2022中国智能睡眠展”。

毋庸置疑，中国是全球最大也最具潜力的床垫消费市场，但同时也是竞争最为激烈的市场之一。复杂的渠道结构、广阔的市场纵深，以及中国消费者的睡眠消费习惯等等，对于一个德国品牌来说，一切几乎都是全新的。
如何最快速度地融入中国市场？今日家居发现，Emma艾玛乐眠中国团队在三个方面做出了非常迅速的转变与突破，我们称之为加入了“中国特色”。

从Emma床垫，到Emma艾玛乐眠

元气森林以“无糖气泡水”建立了消费者的品牌认知，随后才有了更多可能性。在一个成熟市场，新晋品牌的第一任务就是找到自己的“品牌位”。
2020年第一次进入中国市场时，Emma还保留了原汁原味的德国特色，包括产品系列和品牌名称。但很快，Emma就将中国市场的品牌名称切换为“Emma艾玛乐眠”，而且更加突出了“乐眠”。