回望七夕档：爱情片逃跑，人造档期的最后遮羞布都被扯下(3)

2013年，七夕档迈入了亿元时代。爱情片与七夕档的结合并没有延续，当日票房冠军是上映已有14天的分账片《环太平洋》，选择七夕开画的《宫锁沉香》是大热电视剧《宫》的电影版，其他如《一夜惊喜》等则是“性喜剧”、青春片等。

2014年，单日票房进入2亿的七夕档，共有7部有浓郁爱情元素的电影同屏竞技，《白发魔女传之明月天国》《后会无期》《闺蜜》《小时代3：刺金时代》等创造最拥挤七夕档。
也正是2014年的表现，让2015年《新娘大作战》《恋爱中的城市》等爱情片选在在周四七夕公映，但大盘未有起色。
此后，2016年创造了七夕最佳成绩，2.57亿票房纪录直到2018年才被打破。但撑起票房大盘的为《盗墓笔记》《爱宠大机密》《夏有乔木雅望天堂》等电影。
待到2017年，《战狼Ⅱ》余威仍在，好莱坞大片《星际特工：千星之城》强势登顶，爱情片再度乏力。

七夕档的规律，由此呼之欲出：
第一，从七夕档“诞生”至今，随着大盘水涨船高，爱情片对待七夕档的态度不一，既有“蹭一波热度”，也有培养成熟档期的尝试，还有完全放弃的情况。如2015年《新娘大作战》选择在周四七夕节上映，2018年则无一部爱情片在七夕期间上映。
第二，专门为七夕量身定做的爱情片，几乎难以寻觅，有爱情元素的其他商业类型片，才是七夕的主力。如《白发魔女传之明月天国》《后会无期》等片，爱情只是其中重要元素，《恋爱中的城市》等纯粹的爱情片只是少数。