回望七夕档：爱情片逃跑，人造档期的最后遮羞布都被扯下(4)

第三，身处暑期档的七夕，欠缺电影市场的节假日效应，往往直接“暴露”在暑期档大片的火力之下，因此非爱情类的重磅国产片，抑或进口大片才是七夕的票房霸主。如2013年的《环太平洋》制霸七夕档等。
整体来看，从2014年7部爱情片同日公映，到2018年0部爱情片开画，因宣传噱头而涌现的七夕档先天不足，始终未能进化为成熟档期。
改档撤档等市场乱象频发，“档期依赖症”与“决定论”可以休矣
处在高速发展阶段的中国电影市场，依然具有很强的“节假日效应”。电影票房依据国家公共法定节假日来波动，是市场的公认规律。因此，围绕节假日的宣发打法，成为各大片商营销的关键。
如在遥远的2008年，“五一”长假取消，分割出了清明、端午、中秋等三天小长假，再加上元旦和五一，5个时间长度为3天的档期随之诞生，其市场容量仅次于春节档、贺岁档和国庆档。
但在营销噱头下营造出的三八档、七夕档、光棍节档、愚人节档、情人节档等档期，更多要依附节假日消费，才能在票房上有所起色。如今年七夕档票房破纪录的重要原因，是恰逢周五，正是新片上映和观影爆发的时候；而西方情人节如果与撞上了农历春节，那票房就会节节攀升，形成大年初一之后的第二个票房高潮。如2018情人节恰好在除夕之前，单日票房2.6亿，正处在春节当前的大盘低位。

来源：猫眼电影
与五一、端午等档期相比，非节假日的人造档期远没有走向成熟。成熟档期应该具备哪些条件？业内普遍认为，需要同类型高质量影片产生“聚集效应”，共同吸引大批影迷，并在特定时间内集中上映。然而，如今相当多的小档期，是在宣发思路下生硬造出，不仅体量狭小、对节假日消费有依赖性，也因噱头十足，有高概念而无实物。
回望没有爱情片的七夕档，值得业内再一次确认的是，人造档期只能是宣发的噱头，绝不会是档期造就影片，而是影片决定档期。且看2018年春节档最大黑马《红海行动》——按照以往惯例，春节档应该是合家欢喜剧片的天下，然而一开始完全不被看好、排片市场率只有10%的主旋律动作片《红海行动》，依靠有内涵、有筋骨、有深度的高质量，完成了逆袭。