小红书「攻略」长沙

五一期间，长沙五一广场在小红书的搜索量超过上海迪士尼位列第一，而茶颜悦色的搜索量则超过了长沙攻略。
作者 | 张一童
小红书博主“虚胖”的茶颜悦色保姆级点单攻略获得了1144个赞，和1172个收藏，是他上传的所有笔记中最受欢迎的。
2013年，茶颜悦色的第一家店在长沙五一广场的一个角落开业，虚胖也在这一年开始了他的美食测评博主生涯。茶颜悦色是他珍藏的宝藏店铺，开业第二年，虚胖自费喝了500多杯奶茶，至今已经消费了超过1000杯茶颜悦色。
去年，虚胖开始将小红书作为自己的主要平台，并把自己喝茶颜的多年经验整理成了一份保姆级点单攻略。开业8年，茶颜悦色在长沙设有超过350家门店，虚胖的攻略很难说是给那些和他一样已经精通“茶颜学”的长沙本地人看的。事实上，在评论区为虚胖留言的用户大多来自其他城市。
在刚刚过去的这个五一假期，长沙无疑是最炙手可热的旅行目的地。五一商圈的酒店价格比平日增长了150%到500%，为了迎接来自全国各地的游客，长沙文明办甚至发起倡议，希望本地市民发挥主人翁精神，避开市内热门景区，为外地游客让出出行路线。
相似的故事曾经在西安和重庆上演。旧都市在互联网时代找到了新方法，互联网社区提供了新的渠道，基于不同的社区属性和内容形式，曾经陈旧的城市故事得以被重新讲述，塑造新的形象，传递给更广义的年轻人，并最终，转化成令当地满意的现实商业增长。
助力长沙成为新网红的重要推手之一是小红书，以一套与其他城市并不完全相同的逻辑。为长沙吸引来络绎不绝的年轻人的并不是橘子洲头、岳麓山这样的传统景点，也不是“摔碗酒”这样适合短视频传播的活动，而是茶颜悦色、文和友等新品牌。
成长迅速的本地品牌成为城市吸引力的新来源和文化的新标签，也为积极拓展社区内容边界，探索更多商业可能的小红书提供了机会。
OurCity
为一杯奶茶出游
如果对象是茶颜悦色，那么为了一杯奶茶来一座城市便不再是一句玩笑话了。