小红书「攻略」长沙(4)

茶颜悦色的官方账号在小红书有1万多粉丝，阿宅和同事们会在小红书分享如何在家复刻一杯茶颜悦色，使用的原料是茶包等可以通过电商平台直接购买的官方零售产品。
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城市攻略
伴随新一代消费者的成熟，中国的城市更新正进入新的阶段，在新城市文化的塑造过程中，本土品牌已经成为重要的参与者之一。
茶颜悦色在不久前刚刚搬到了新的办公室，另一个变化是公司名称中的餐饮不见了，多了文化。“我们定义自己是一个做文化和内容的团队，在原创内容上也花了很多心思。”阿宅介绍。
去年9月，茶颜悦色有了新的店铺类型——茶颜游园会，除了茶包和零食，也出售本子、笔、杯子等文创周边。
此外，茶颜在长沙有近20家概念门店，每一家概念店都基于一个文化创意，有自己单独的视觉标识。阿宅和团队很喜欢太平街口的那家茶颜概念店，四层楼的空间如同一个小型谜宫，以活字印刷为主题，在装修上也使用了大量活字元素。
除了在开办之初就一直在坚持的中式风格，茶颜悦色也试图在其中融入更多长沙本土文化。在茶颜悦色和三顿半的联名店里，可以看到各式各样以长沙方言写成的标语。
在茶颜的建议下，三顿半在联名店里的一款限定饮品被取名为“三毛坨”，这个名字可能并不完全符合常规印象中三顿半的品牌调性，“但长沙就会起这样类型的小名，就会非常亲切。”
永远街曾经是承载了很多长沙人童年记忆的街道，已经在城市建设过程中拆除，但文宾在文和友中“重建”了这条街道。除此之外，你还能在这里看到足疗馆、理发店、卡拉OK、婚姻登记处和写着“中国人民很行”的零钱兑换窗口，以及由相声演员大兵领衔的长沙本地喜剧团队的不定期表演。为了充分还原八九十年代的长沙城市风貌，包括自行车、空调挂机、电表等在内，很多装饰都是文和友团队从旧货市场一件件收回来的。
除了“还原”一座城市过去的样子，对于文和友而言，对城市新标签的打造还包括对更多新品牌的孵化。
文和友内部成立了一个专门的团队负责“董顺桃臭豆腐”的运营，目前除了少部分的加盟店铺，长沙本地的大部分文和友臭豆腐已经改名。在坡子街最繁华的入口处，是占地200坪左右的董顺桃臭豆腐文化博物馆。被以科技风装修的博物馆延续了文和友的沉浸式风格，精心设置了多个可以拍照的打卡点，也增加了诸如抓娃娃等更多样的体验。
当新品牌成为城市文化的重要构建者，与新品牌更紧密连接在一起的小红书也因而找到了属于自己的独特切口。并且，伴随着这些品牌对其他城市的进入，小红书有机会更早和更有计划地参与到新的城市文化的发掘和构建中。