小红书「攻略」长沙(3)

当城市文和友的新店落地深圳，等位的号码甚至排到了3万多号。社交网络包装下，对品牌的追逐不再仅仅基于产品，而带有了精神层面的朝圣心态，以至于闲鱼上甚至出现了代喝茶颜悦色服务。
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谁在捧红长沙
茶颜悦色创始人吕良在近期的一次分享中提到，茶颜悦色是被流量拖起来的，被那些“八竿子打不着的东西”造就的。
新一批的互联网社交平台取代传统电视为新品牌带来流量，小红书正是其中的代表。大约是在2018年前后，茶颜悦色品牌负责人阿宅注意到，有越来越多的客人是在小红书上了解到茶颜悦色的。
今年清明假期开始，小红书官方发现茶颜悦色相关笔记的发布量不断增长，今年五一期间相关笔记的发布量是去年同期的13.5倍，曝光量则是去年10月国庆长假的2倍。
在位于海信广场的城市店开业之前，凭借独特的装修风格，借助一些传统测评网站，文和友位于杜甫江阁的店已经在长沙本地小有名气。沉浸空间的打造让城市店迅速成为小红书上最热门的长沙拍照打卡地。如果在小红书搜索长沙文和友，除了点单指南，你还可以看到免排队攻略、热门拍照点等涉及更多细节的游览攻略。
过去两年，以丰富内容生态为核心，小红书不断加快其破圈速度，特别在美食和旅游出行类内容增长突出。2020年2月，小红书美食品类的DAU一度超越美妆成为第一垂类。比达咨询发布的《2020上半年度中国旅游行业分析报告》显示，以小红书为代表的生活方式社区成为2020上半年用户最常使用的出行决策平台。易观最新数据显示，截止到今年2月，小红书月活1.38亿，与2020年1月时相比，小红书的月活增长超过70%。平台上美食和出行的分享者也越来越多。
长沙本地博主安妮大王在小红书拥有超过50万粉丝，最初她的分享多集中在美妆护肤，现在也开始越来越多的涉及到日常的吃喝玩乐。
虚胖在去年决定离开之前活跃的测评平台，将小红书作为自己的核心平台。他看中的是小红书更好的社区氛围和更真实的测评环境。
“这里的声音更多元也更真实，你发表的每一条笔记都会听到很多很多的声音，而不是只是一味的夸奖。”虚胖说。
社区氛围带来的优质种草能力和以“中国最爱分享又挑剔人群”为特点的核心社区用户让小红书天然离某些消费品的环节距离更近，也因而成为很多新品牌的成长地。这种商业带动影响能力也随着其圈层的拓展由美妆向更多领域渗透。去年四月，与“订单来了”等第三方平台合作，小红书大规模引入民宿品牌并开通直连功能。