互联网行业深度报告：子行业分析及2022年策略展望(16)

国内厂商目前出海主要分为两种打法，其中腾讯、网易两大头部厂商采用投资 头部 厂商合作 设立工作室的系统性布局打法，同时以米哈游为代表的厂商基于品类优势主打 单款产品集中突破的打法。
投资 头部厂商合作 设立工作室的系统性布局打法主要是通过对外投资打开海外游 戏研发合作大门，与头部厂商合作培育用户心智并打响品牌知名度，设立海外工作室作为 前沿阵地探索 3A 级游戏研发。
头部游戏公司凭借优质产品来强化欧美等主机游戏文化浓厚的地区对于手游的用户 心智，并且拥有了海外头部厂商实现良好合作的先例，凭借强大的“端转手”研发实力吸 引更多厂商的研发合作。腾讯海外重要的投资项目包括 Supercell、Riot Games、Epic Games、Sumo Group、动视暴雪、育碧等公司。两大重要产品《PUBG Mobile》、《使命 召唤手游》IP 分别来自于蓝洞和动视暴雪，并分别联合腾讯旗下光子工作室群、天美工作 室群进行开发。网易也投资了一系列海外知名厂商和工作室，包括 Niantic、Behavior Interactive；同时网易自代理《魔兽世界》以来与暴雪保持良好合作关系，共同研发的新 品《暗黑破坏神：不朽》也将于明年面世。
海外自研工作室一方面作为海外战线，产品直接触达欧美市场；另一方面可以将 3A 级主机游戏和工业化研发经验反哺给国内市场，构建起国内外合流的产品线。腾讯旗下天 美、光子工作室群 2020 年以来在北美地区布局了多个研发工作室；网易在 2019 和 2020 年也分别在加拿大蒙特利尔和日本东京设立自研游戏工作室布局 3A 游戏研发。

基于品类优势主打单款产品集中突破打法的厂商亦可取得亮眼成绩。以米哈游《原神》 为例，米哈游基于强劲研发实力和在二次元游戏领域的深厚经验积淀所研发的《原神》上 线即成为全球爆款，根据 Sensor Tower 数据，《原神》上线一年以来在全球 App Store 和 Google Play 总收入（不含国内第三方安卓）已达 20 亿美元。在海外取得优异表现的产品 也有望为厂商后续的游戏产品研发和发行提供宝贵经验，提升后续产品的成功率。