朱虹：江西旅游九大业态(30)

4.突出特色
鲜明的文化特征和深厚的文化内涵是文化旅游产品的核心竞争力，也是促进旅游产业兴旺的关键要素。发展文化旅游要以厚重的赣鄱文化为载体，突出地域性、特色性和比较优势。一是突出文化资源的本土特色。如我省有46项国家级非物质文化遗产，370项省级非物质文化遗产，努力将婺源徽州文化生态保护实验区、赣南客家文化生态保护实验区打造成非物质文化遗产旅游经典景区，将一批国家级生产性非物质文化遗产基地打造成重点文化旅游景区，将一批传统表演艺术类非物质文化遗产项目打造成文化演艺节目。二是彰显旅游产品的个性特色。同一种文化类型可创意出不同类型的旅游景区，同一主题的旅游景区可设计出不同形式的旅游产品。吉安市依托厚重的庐陵文化和丰富的人文资源，开发建设庐陵文化生态园，精彩展现全市13个县的文化特质。文化旅游必须突破传统的思维，培育具有独特个性和风采的旅游产品，制造更多的亮点、看点和兴奋点。
5.积极营销
旅游经济是眼球经济。推进营销，不仅要规模大、声势大，而且要调动媒体多、覆盖广、方式新。一是塑造大品牌。要结合区域特色文化，通过提炼一句主题口号、打造一台演艺节目、出版一套文化丛书、推出一条文化旅游线路，塑造文化旅游品牌，将极具吸引力、感染力的文化特质展现出来，使之在消费群体中形成“第一印象”，进而成为游客出行的“第一选择”。文化旅游品牌的塑造，既要突出资源的独特性，使游客能清晰地将品牌与旅游目的地及其文化特质联系在一起，又要突出市场的针对性，结合准确的市场定位，提升特定消费群体的品牌认知。二是形成大推广。当前，报刊杂志、广播电视等传统媒介已远不能满足宣传营销的需求，网络、微博、微信、手机平台等互动性好、性价比高的新媒体成为了创意营销的又一着力点。今后营销工作应并重传统媒体与新兴媒体，结合线上宣传与线下推广，不断创新宣传模式。
三是开拓大市场。坚持科学定位，锁定客源目标，强化宣传营销的层次性和针对性。重点选择长沙、武汉、杭州、广州、深圳等周边市场，突出北京、上海、西安、福州、哈尔滨等中远程市场，突破以港澳台、东北亚、东南亚为重点的海外市场。四是营造大氛围。丰富多彩的文化旅游节庆活动，可以使游客充分感受到文化产品所包含的信仰、知识、艺术、语言、风俗、历史、传说等文化要素，不断提升文化旅游的对外影响力。文化旅游节庆活动要以特色文化为主线，注重突出文化内涵，避免活动主题的芜杂、内容的空洞、形式的单一。