朱虹：江西旅游九大业态(32)

寻梦龙虎山
一、发展旅游演艺意义重大
近年来，江西省高度重视旅游演艺的发展，经过多方面的挖掘和推动，我省旅游演艺发展不断有了新突破，一大批旅游演艺项目应运而生，如鹰潭的《寻梦龙虎山》、抚州乡音版《临川四梦》、吉安的《井冈山》和《记忆庐陵》、上饶的《印象上饶》、九江的《春江花月夜》、婺源县的《梦里老家》。特别是《寻梦龙虎山》和《梦里老家》两台节目，一个是以道源文化为主题，实现行走式观看方式，别具一格；一个是以记忆乡愁为总纲，围绕春夏秋冬四季，体现婺源商、仕、文、武四大特色，非常有看点。关键是他们能够坚持演出，一年能演出300多天，最多时每天演4场，门票年收入达到了数千万元。但总体来看，相对于旅游发达地区，相对于我省丰富的资源潜力和有利条件，我省旅游演艺还处于初步阶段，在全国有影响、有特色、有吸引力的旅游演艺节目总量较少，全省整体水平仍较为落后。
下大决心、花大功夫、集中大家的智慧推进一批有特色、有市场、有影响的精品旅游演艺，推动全省旅游演艺上水平、上品味、上台阶，对于推进旅游强省建设具有重要意义。
1.大力推进旅游演艺是满足游客日益增长精神文化需求的客观需要。旅游是高品位的生活方式。随着新生代游客的逐步兴起，大众化、个性化旅游的不断发展，休闲度假旅游趋势的日益增强，高铁时代到来对旅游选择产生的深刻变化，越来越多的游客不再仅仅满足于旅游目的地的游览观光，对旅游的综合功能、对旅游目的地的多业态发展提出了更高的要求，其中也包括对旅游演艺的巨大需求。一台高水准的旅游演艺节目，能让广大游客得到精神上的愉悦、视觉上的享受、文化知识上的丰富和情感上的绵绵回味，因此，“白天看景点，晚上看表演”正成为越来越多游客的精神文化生活追求，广大游客尤其是对具有当地人文特色、地域特性和民俗特点的演艺项目抱有极大的兴趣和期待。游客的需求就是机遇，也是我们工作的动力和方向。我们一定要推动旅游业由供给管理向需求管理转变，充分挖掘各种潜力，着力发展一批旅游演艺项目，不断满足广大游客的精神文化需求。
2.大力推进旅游演艺是旅游产业转型升级的客观需要。当前，我省旅游六要素中吃住行游等强制性消费占比过高，而购娱等自主性消费占比较低，只有30%多。要真正推动江西旅游转型升级，其中一项重要的战略任务就是要改变依靠“门票经济”的传统发展老路，促进旅游收入由门票为主向综合收入转型，把增加旅游收入的着力点切实转到休闲、养生、购物和娱乐等要素的激活和经营上来。积极推进我省旅游演艺的发展就是要做大做强“娱”要素产业，丰富旅游产品和产业体系，提升旅游产业的层次和水平，使旅游演艺成为旅游经济的重要增长点，并通过旅游演艺这一产业平台，增加旅游业的直接收入和间接收入，不断激活游客的二次、三次消费，从而促进旅游综合收入的提高。