朱虹：江西旅游九大业态(33)

3.大力推进旅游演艺是旅游与文化融合发展的客观需要。文化是旅游的灵魂，文化的内涵决定着旅游业的品位、精神价值和人文含量。江西历史文化璀璨，是儒学文化的中兴之地、禅宗文化的定型之地、道教文化的发祥之地，又是华夏名贤的荟萃之地、民族艺术的扛鼎之地、农业文明的滥觞之地，更是红色文化的摇篮之地，文化源远流长、博大精深，这是我省宝贵的精神财富和精神血脉。大力发展旅游演艺，能够让经典记忆再现、让历史情景复活、让传统文化时尚可亲，使优秀的文化基因得到传承，使历史文化知识得到普及。同时，一台具有浓厚文化气息的旅游演艺节目，也增强了旅游业整体的吸引力、感染力、影响力和竞争力。
4.大力推进旅游演艺是提升旅游品牌影响力的客观需要。这些年来，全省把“江西风景独好”作为江西整体形象品牌来打造，取得了巨大成功，如今，“江西风景独好”已唱响大江南北，享誉海内外，受到了广大游客的认知、情感认同和普遍好评。“江西风景独好”品牌具有丰富的内涵，不但包括景观独好、生态独好、人文独好、服务独好等，也应包含“演艺独好”。一台好的旅游演艺节目，一句响亮的台词，一个感人的故事片段，能够使游客增强对江西旅游品牌的深切感受和理解，使“江西风景独好”品牌内涵更丰富、形象更完整，使更多的人深化对江西的了解，加强对江西的关注，从而进一步提升“江西风景独好”品牌的影响力和渗透力，全面增强江西旅游发展新优势。

梦里老家
二、旅游演艺需要开发多层次产品
发展旅游演艺项目必须根据市场需求，开发多层次旅游演艺节目，既要有大手笔大制作，也要有低成本小精品，使旅游演艺成为旅游经济新的增长点。必须坚持政府引导、市场主导、企业运作的原则，着力把握好“文、演、势、市”四个环节，力争做到“策划、演出、营销、经营”四个“一流”。
1.把握好“文”环节，创新一流的策划。江西历史底蕴厚重，自然风光优秀，为旅游演艺创作提供了取之不尽、用之不竭的题材。各地各景区要尽量挖掘和选取具有地域文化特色的创作题材，邀请全省乃至全国一流的文人奇才、剧作高手和策划团队进行策划创作。尤其要注重凸显当地的地域特色、鲜活的人物个性、生动的故事情节，以及脍炙人口的流行语言，如，《寻梦龙虎山》讲述的道教起源和发展的故事，剧中的“行走即修行，心境即仙境”两句话，既富有哲理，又朗朗上口、易于流传。同时，要以大众需求为出发点，保持常变常新，使演艺项目具有持久生命力。