朱虹：江西旅游九大业态(37)

2.发展旅游商品是促进旅游业转型升级的重要途径。纵观当前旅游业发展，吃有量、住有限、行有止、游有境、娱有极，或受限于时间、或受制于地域、或疲乏于精力，唯独“购”跃出时空之外，弹性大、潜力大，具有相当的可塑性和拓展空间，堪称旅游产业持续发展的一座“金矿”。目前，我省娱购消费收入在旅游总收入中占比只有30%多，低于全国平均水平。因此，要真正推动江西旅游转型升级，其中一项重要的战略任务就是要改变依靠“门票经济”的传统发展老路，促进旅游收入由门票为主向综合收入转型。积极推进我省旅游商品的发展就是要做大做强“购”要素产业，使旅游购物成为旅游经济的重要增长点。
3.发展旅游商品是促进旅游产业融合发展的重要举措。旅游商品开发涉及一、二、三产业的多个行业，旅游商品产业链条向上下游延伸发展必然会刺激农业、食品工业、轻纺工业、手工业、包装工业和商业等相关产业发展，为产业结构调整与融合开辟一条新的路径。以旅游景区和城镇为依托打造的美食休闲文化街、特色餐饮街区、综合旅游购物中心及旅游商品购物点等，还可以繁荣市场，促进商贸、物流、金融等多种产业发展，形成“一业旺、百业兴”的良好局面。

吉州窑“木叶天目盏”
二、旅游商品开发“六项标准”
1.创意独特。特色和个性是旅游商品的生命。在旅游商品开发中，多年来饱受诟病的问题就是旅游商品千篇一律、缺乏特色。要改变这种局面，就需要突破思维定式，充分挖掘表现地方特色的自然风光、名胜古迹、生活习俗、传统艺术等,以此作为创新素材,对它们进行创意加工，开发一批样式独特、功能独特、工艺独特、包装独特的创意旅游商品。
2.底蕴厚重。历史文化具有地域性、民族性、时代性和继承性，并为一个国家和地区所独有。国内外旅游商品开发成功的案例都是在旅游开发过程中，对景区、景点蕴藏的文化内涵进行了深入研究和挖掘。一是依托丰富的历史文化资源，经过总结、提炼和创作，把其中一些具有较高艺术价值、群众喜闻乐见的东西转化为旅游商品。二是依托景观特色，深入挖掘历史文化内涵，不断创造、运用艺术手段将旅游项目展示或表演给游客，以增强游览的娱乐性和参与性，把文化资源转化成旅游商品。