“高调”钦培吉，百年沃尔沃(3)

从硬件到软件、从设计到数据、从单车到企业，沃尔沃对安全的追求，在EX90上体现得淋漓尽致。
电气化时代，人们对安全的关注度显著上升。作为燃油车时代的安全标杆，沃尔沃在电气化时代对安全的追求也更进一步。
安全是标签、更是品牌，是沃尔沃与生俱来的调性，是承袭96年未曾改变的矢志不渝。钦培吉认为，只有有品牌标签和品牌定位的品牌才能长期生存。

对50万以上的市场来说，整体销量规模在提升，但电动车占比很低。沃尔沃认为，50万预算以上消费群体需要的是可信赖、豪华感和科技感，但现阶段没有能够匹配的产品。
EX90是一款安全的车、一款智能的车，同时也是一款豪华的车，它具备传统豪华所不具备的科技感，又擅长新势力所不擅长的豪华感。
作为沃尔沃在电气化时代的旗舰车型，EX90是在告诉大家：沃尔沃也有纯电动车，并且还很不错。

产品(Product)、价格(Price)、推广(Promotion)、渠道(Place)，经典的4P营销理论，在商业世界中被很多人熟知和奉行。
在沃尔沃内部，则是分为产品、品牌、体系力、模式四大板块。上文讲到的EX90和安全标签，就是产品和品牌。
所谓模式，对从业人员来说是市场模式、渠道模式等，对消费者而言，一定程度上可以理解为用户体验。