15年了，这家店为什么还是三里屯的标志？(3)

“三里屯看奥运”成了一群人的集体回忆，这个场面似乎成为了阿迪达斯和中国体育的关系借由北京奥运跨越式发展的缩影。那一年，这个1997年正式进入中国市场的品牌，随着一个个精彩的比赛瞬间完成了从落地到品牌传遍千家万户的升级。更重要的是，此后从2016年里约奥运会中国女排夺金，到2019年谢震业成为200米项目历史第一个破20秒大关的黄种人，阿迪达斯愈来愈频繁地和中国体育的高光时刻联系在了一起。
作为连接阿迪达斯和中国消费者最具标志性的窗口，三里屯旗舰店也成为了中国体育巨变的见证人。

▲落地三里屯以来，阿迪达斯三里屯旗舰店外观的变化。
四次升级，每一次都是零售形态的进化
在商业体之间“内卷”加剧的今天，太古里甚至三里屯商圈调整的脚步也在加快，邻居换了又换的阿迪达斯三里屯旗舰店能在同一个位置坚守15年显得尤为珍贵。但和这种不变相反的是旗舰店本身却在不断迭代之中。在今年的升级之前，三里屯旗舰店在2014年和2018年分别进行了两次升级——围绕2014年巴西世界杯与2018年俄罗斯世界杯改造升级。
门店的改造围绕世界大赛是一个背景，但更主要的，作为北京三里屯的标志性门店，阿迪也需要考虑跟中国消费趋势紧密结合。
正是在2013-2014年，中国的大众参与型体育开始崛起，跑步、健身开始成为了北上广深及中国一线城市的一种新时尚。2014年发布的“46号文”也为中国体育产业点了一把火。中国体育大众消费的时代开始了。对运动品牌更有利的是，中国的大众消费者开始区分服装的功能和场合。多样化的消费需求，让阿迪达斯开始大力探索细分门店形式。
2014年初阿迪达斯在三里屯启动了全新的品牌中心。
店铺的入口被设计成运动员通道的样子，顾客可以在试衣间插上智能手机，把鞋子放在鞋吧的互动桌上，就能显示3D影像，顾客可以直接下单购买。
但在这次升级中，阿迪达斯所做的最重要的一个改变是利用店中店的方式。品牌中心模糊了专业运动和生活时尚装备及穿搭之间的界限——运动即是生活。这也正是中国体育消费潮流涌动的方向。