15年了，这家店为什么还是三里屯的标志？(6)

一个相关的趋势是品牌对门店的理解也在变化。以往，线下店要在零售额等关键经营指标上“算得过来账”。但现在，品牌更看重主力店铺的传播属性，这意味着门店需要不断制造新鲜感，这也就是为什么主力店的更新速度正在加快。从落地三里屯开始，阿迪达斯赋予这家旗舰店的使命就是拥抱变化，引领潮流。可以说旗舰店能在15年间屹立不倒正是源于它的“善变”。直到现在，即使周末工体北路和三里屯路交汇处的红灯时间再长，北京的潮人们也要从南区主入口扎进摩登世界，而把守这个世界入口的阿迪达斯旗舰店也仍是他们必逛的地方。在体育消费日趋火热的背景下，“善变”的阿迪达斯旗舰店无疑将前途可期。
李小丹说，她现在上班就像回家一样，这家店让她找到了归属感。今年是1983年出生的李小丹在北京生活的第二十年，在这二十年间，她在北京结婚成家，完成了很多人生转变，而其中的十年都是在这家店度过的。某种程度，她的人生已经和这家店交织在了一起。
“明年我就要上一个新阶段，奔四了。是不是感觉我不像奔四了？因为做运动显得年轻，有活力。” 李小丹说。
同样，在完成这次升级之后，这家全球旗舰店也开启了属于它的4.0时代。巧合的是，就在门店升级完成后不久，11月6日北京马拉松在时隔三年后归来。北马和阿迪达斯在2010年开始结缘，现在两个“老朋友”又同时站在了新起点上。为了迎接这次重逢，阿迪达斯在北马宣布回归的第一时间就把三里屯旗舰店从里到外铺陈了满满的北马元素。有意思的是，这次北马的参赛者可以在店门口的橱窗上找到自己的名字。

▲阿迪达斯三里屯旗舰店为了迎接北马内外都装饰一新。
更重要的是，在8天后，卡塔尔世界杯就将开打，新的比赛、新的开始、新的精彩——而围绕这次世界杯升级后的新门店，也将开始它在北京三里屯第15年的旅程。
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