15年了，这家店为什么还是三里屯的标志？(5)

“因为和消费者近，所以会拿到很多一手的反馈。”阿迪门店消费者体验部门的乔乔对懒体育说：“我们希望让顾客感觉这里不仅仅是一个购物的空间，还是一个能找到同道中人的地方。”
可以说，可持续、创新和包容是这次门店体验升级的三个关键词，而这一系列的改变背后，是“家”的概念，正如阿迪达斯官方解释“运动之家”理念的初衷时所说的：“这是为每个人创造的家，家不仅仅是一个地方，它是一种心态和感觉——它是我们感到舒适、安全和被接受的地方。”

▲店铺三楼的Sound Garden互动体验区域，消费者可以在这里创作专属MTV，这样的数字互动设备在升级后的店铺无处不在。
立足本土化，开启门店4.0时代
这次升级后，进店的客人发现，店铺的京味儿更浓了。
五位艺术家用自己独特的方式对中国传统与北京文化进行解读与阐释。独立创意厂牌摩登天空的视觉设计师也打造了一个与众不同的艺术作品——解构与重构，店里的京味儿艺术，是这家旗舰店和北京紧密关系的缩影，也是对“运动之家”这一理念的呼应。这种呼应并没有流于表面，更新后门店二楼增加了一处北京“创艺实验室”，在这里让消费者们可以打造定制产品，把喜爱的文字和图案印制在产品上——其中当然包括艺术家们这次创作的京味儿元素图案。
“此心安处是吾乡”，落地北京15年的阿迪达斯三里屯旗舰店早已把自己融入了整座城市的发展脉搏。现在，北京正在升级。今年7月，北京市政府提出了2025年“国际消费中心城市”的目标，核心是将打造2-3个千亿级规模世界级商圈的目标。在此背景下，各个商圈也在发力升级。在商圈大战中，三里屯已经走在了前列。去年年底，三里屯迎来了一场大“焕新”，西区正式开放。今年，三里屯还将在西区和南区之间架设通道。升级后的太古里正在加速区域间的融合，增加商圈吸引力，这对门店尤其是阿迪达斯这样的主力店无疑是利好。未来旗舰店也将从太古里、三里屯商圈和北京的发展中获益。