15年了，这家店为什么还是三里屯的标志？(4)

“那天我们请了贝克汉姆，当时还挺轰动的，我们在门口搭了一个台子，贝克汉姆在那和大家互动，周围全是人。”李小丹现在仍能清楚地回忆起2018年门店再次升级后开业的场景。
2018年，是阿迪达斯三里屯门店落地太古里的十周年，这一特殊的时间节点门店再次完成焕新。此时中国体育消费也呈现出了新的形势。模仿型、排浪式消费逐渐退潮，个性化消费的浪潮已经来临。同时门店作为一种产品在中国变得越来越重要，好的门店不但是品牌自我表达的外壳，还能创造独特消费体验，实现和消费者的深度沟通。
从更新后的店面看，阿迪达斯早已看准了这些变化。2018年店面升级的亮点之一是其以国内首家体育场概念店的形象亮相，将零售店铺与运动体验融为一体。这次升级阿迪达斯三里屯品牌中心的设计灵感源自北京工人体育场，并融入了世界杯元素，它还是当时国内首家拥有体验互动区的阿迪达斯店铺。
到了今年，运动在中国已经成为一种生活方式，渗透到了消费者的日常之中，运动和生活的融合正在加深。另一方面，各品牌也在深入探索门店作为一种产品的可能性。今年9月阿迪达斯北京三里屯全球旗舰店在经历第四次升级后开放。这次升级阿迪达斯提出了“运动之家”(Home of Sport) 的理念。这一概念源于体育，植根于文化，希望增强用户的归属感，并建立在可持续发展目标之上。这个概念代表了阿迪达斯对零售店面的一次全新探索。
在设计方面这家升级后总面积超4000平方米店铺的一大特点是可持续。阿迪达斯将“循环设计”理念融入门店的多个方面:尽可能使用环境友好且可再生的建筑材料,引入可再生能源与高效节能系统。总面积将近400平米的光伏幕墙与店铺的外立面融为一体, 光伏发电板每年可以发电超过4万千瓦时。店内使用环保材料,所有的购物袋都是可循环的纸质购物袋。
另外，在数字技术的加持下，店铺在打造数字零售新体验，创新用户体验上下足了功夫。此次门店升级采用了多样的数字化媒体技术和互动设备,力求为消费者带来高水平的声光电零售新体验。进入一楼主入口,迎面而来的就是巨幅数字感应地板,在店内的尖货臻选站,消费者可以操作四维交互装置为喜欢的尖货进行投票。试衣间配备的智能试衣镜,集成了时下先进的RFID（射频识别技术）,只需在镜子前试穿装备,即可展示产品相关信息。
除了科技之外，升级后门店还在用“软件”方面保证消费体验。为了这次升级，三里屯旗舰店新增了一个九人的消费者体验部门，负责店内的数字交互设备、针对消费者的活动和直播等线上互动功能。在空间安排上，门店在四楼设置了800平方米的活动空间，这个区域未来将承接一系列社群和体验活动。