小众香水在中国，又美好又残酷

几乎所有关于中国香水市场的报告都在强调增长、增长、增长，而支撑起这股「增长」的新势力，来自「小众香水」——根据欧睿数据的一份预测，到2025年，中国香水零售额将达到300亿人民币，是全球市场增速的3倍，在这300亿市场，「大众香水」市场份额约会下降15%左右，小众香水及其代表的高端市场将增长18%。
根据业内人士的说法，小众香水又称沙龙香水，它是指——除去时装香水（如奢侈品大牌香水线）、名人香水（如金·卡戴珊的KKW BODY香水）、知名香水屋（如娇兰）之外的香水品牌。有别于大众香水，在品牌建设上，「小众香水」以独立性、艺术性、差异化吸引了一批消费者。
「小众」也被当作一种价值唤起，当全球化的消费生产变得越来越工业化，庞大化时，消费者对「小众香水」的向往注定会成为一股新动力，这是一批渴望借「味道」张扬自己的独特审美能力的群体。
「香水是一个affordable luxury，香气可以取悦自己，同时也是自我个性表现的一种形式。它虽然不能作为社交属性的奢侈品，但是可以作为精神属性的奢侈品。」香水领域资深从业者、品牌顾问K先生告诉《案例》。
从2014年第一批来自欧美的小众香水试水中国市场，到如今北京最繁华的三里屯南区以丝芙兰为圆心，被小众香水包围，中国已经拥有接近2亿的香水消费者，他们年龄大多在40岁以下，人均拥有3-4瓶香水，使用品牌数量2.6个，均客单价500元，远高于欧美国家。
这在全球都是一个极为特殊的现象。