闻献:用2000元香水抢占中国奢侈品赛道
2023-04-29 来源:飞速影视
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* 创观察 | 小鹿角智库解读的【第32家】创业公司 *
小鹿角智库
要点
1.年轻人开始害怕撞香,个性且风格化的小众品牌成为消费市场的新宠。
2.国产品牌集中走低价平民化的路线,定位高端化、遵循奢侈品逻辑,成品牌突围关键。
3.香水需要内容化的表达,内容力也是品牌讲故事的能力,闻献从产品本身的味道、命名、包装到店员、线下门店等,都形成了极具差异化的传播点。
作者 | 李欣彤
编辑 | 乔娜坤
后疫情时代,香水取代口红经济,正扶摇直上。
过去两年,美妆品牌在经历快速崛起之后开始出现衰败的迹象,取而代之的是香氛产业“量价”齐升。
根据欧睿数据显示,2015-2020年,中国香水市场一直保持15%的年均复合增长率,接下来5年的复合增长率将达到22.5%,增速是全球市场的3倍之多,到2022年,国内香水市场规模将突破400亿元。
可见,用口红来表达个性的年轻人,如今正通过香水展现自我。尤其是95后、00后激发出来的全新消费需求,再叠加民族自信,让国产香氛品牌迎来了最好的时代。
近一年,气味图书馆、RE调香室、Scentooze三兔、Plustwo等10个国产品牌接连获得融资,就连字节跳动也开始瞄准嗅觉经济赛道。
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品牌如雨后春笋般竞相迸发,其中,DOCUMENTS闻献的出现,刷新了国产香氛定价天花板。
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