闻献：用2000元香水抢占中国奢侈品赛道

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要点
1.年轻人开始害怕撞香，个性且风格化的小众品牌成为消费市场的新宠。
2.国产品牌集中走低价平民化的路线，定位高端化、遵循奢侈品逻辑，成品牌突围关键。
3.香水需要内容化的表达，内容力也是品牌讲故事的能力，闻献从产品本身的味道、命名、包装到店员、线下门店等，都形成了极具差异化的传播点。
作者 | 李欣彤
编辑 | 乔娜坤
后疫情时代，香水取代口红经济，正扶摇直上。
过去两年，美妆品牌在经历快速崛起之后开始出现衰败的迹象，取而代之的是香氛产业“量价”齐升。
根据欧睿数据显示，2015-2020年，中国香水市场一直保持15%的年均复合增长率，接下来5年的复合增长率将达到22.5%，增速是全球市场的3倍之多，到2022年，国内香水市场规模将突破400亿元。
可见，用口红来表达个性的年轻人，如今正通过香水展现自我。尤其是95后、00后激发出来的全新消费需求，再叠加民族自信，让国产香氛品牌迎来了最好的时代。
近一年，气味图书馆、RE调香室、Scentooze三兔、Plustwo等10个国产品牌接连获得融资，就连字节跳动也开始瞄准嗅觉经济赛道。

品牌如雨后春笋般竞相迸发，其中，DOCUMENTS闻献的出现，刷新了国产香氛定价天花板。