闻献：用2000元香水抢占中国奢侈品赛道(5)

此外，还有一个很特别的细节，闻献的每款香水都包含一种“隐藏款”特别香料。在官方资料中，每款香水的介绍后面，都会对特别香料进行重点解读，同时提及相关的文化背景故事，这样的设置就像是电影最后的彩蛋，给人惊喜。
闻献和观夏同样是东方香调，每个人的理解不同，每个品牌想要诠释的味道也不同。
从市场营销的角度来说，东方香调就成为消费者心智的空白点，品牌在一张白纸上输出的内容，会让消费者产生最直接的认知。所以，闻献通过将这一香调细分，找到属于品牌独一无二的香味，并与消费者形成紧密的联系。
产品本身抓住年轻人的个性化表达
这届年轻人对品牌和气味近乎挑剔，不能被轻易模仿或者是不能和别人撞香，这是最基本的要求，同时这款香水最好还能表达自己当下的状态或者是态度。
闻献通过对产品的命名来表达年轻品牌的创新与锐意，通过这种方式，不断贴近年轻人的语境。
闻献将第一季产品命名为“人无完人”系列，团队将“承认自己的不完美”“每个人都有瑕疵”这些属性提炼出来，分别用6种味道代表幼稚、张狂、冷漠、羞涩、敏感、固执这6种不完美的人格，每个人都能在“人无完人”系列中找到自己。

上述6种人格对应的产品名称分别为：初熟之物 NAVE”、“柔韧荆棘 MEAN”、“夜漠回声 OFF”、”腹语之术 SHY”、“体物入微 SENSITIVE”和”妥协尽头 STUBBORN。比如，妥协的尽头既可以是坚持自己，同时也是一种固执。