小众香水在中国，又美好又残酷(5)

和diptyque同批进入中国的小众香水，祖玛珑（Jo Malone）有着另外的打法——迅速开拓市场，拓展销售。
祖玛珑是由同名创始人创立的英国香氛品牌，主打英伦田园风，因2011年凯特王妃在婚礼上使用过此款香水而声名大噪。
根据欧特欧国际咨询公司统计：截止到2022年7月，祖玛珑在整个香水行业的销售额占比为3.18%，和古驰（占比3.23%）、爱马仕（占比3.69%）等商业香水持平。根据小红书千瓜数据统计，祖玛珑在种草笔记月度投放洗护香氛品类始终占据前五名。
从2014年进入中国，八年间，祖玛珑在全国26个城市开了57家店，第一家店在北京的SKP，而后从南宁到乌鲁木齐，几乎所有一线省会城市都可见到这个品牌。它选择的代言人从刘昊然到蔡徐坤，无不是拥有大批女性粉丝的当代顶流。
线上 线下高投入、在很多香水专业人士眼中，祖玛珑的「小众香水」更像是一种营销概念。和diptyque背后私募股权投资公司Manzanita Capital背景不同，祖玛珑背后的资方是在中国市场深耕多年的雅诗兰黛集团——1999年，祖玛珑被雅诗兰黛收购。
两年前，雅诗兰黛又将旗下另外两个高端香水品牌——馥马尔香水出版社（Editions de Parfums Frederic Malle）和凯利安（By Kilian）投入到中国；欧莱雅集团也在同一时期将旗下的小众香水梅森·马吉拉（Maison Margiela）送到中国，并官宣李宇春作为代言人；西班牙香水巨头Puig集团旗下的阿蒂仙（L"Artisan Parfumeur）、潘海利根（Penhaligon"s ）也进入中国。

但与八年前，祖玛珑刚进入中国只有不到一半的女性有使用香水的习惯相比，如今市场已培养出更多成熟的消费者，这群人对所谓「小众香水」更加挑剔。
祖玛珑被香水爱好者诟病较多的是：留香短、香味单一，配不上高价，有媒体发文：「曾经的「沙龙香」之首祖玛珑如何一步步成为了「街香」？」，甚至揶揄：「你喷祖玛珑的样子，真像我的5个前女友。」