国际茶品牌10｜MariageFreres：融合品味与趣味的“茶中爱马仕”(10)

图24 各式各样的茶具
茶叶的香味虽然与香水不同，但也别有一番风雅，Mariage Freres看到了这一点，创造了属于自己的茶香氛。这9款香氛提取了茶叶独特淡雅的香味，并且都拥有浪漫的名字，像是“坠入爱情”“暴风雨过后”“禁忌”等等，足以引发人们美好的遐想。

图25 茶香氛
更有趣的是，Mariage Freres还制作茶书、茶典，它想要让人们了解法国的茶文化，于是有了法国茶文化茶书；想要告诉人们茶叶做菜也能很美味，于是有了茶食谱；想要让人们了解茶马古道的神奇，于是有了专门讲茶马古道的书。最神奇的是，在其中还可以找到中国茶圣陆羽所做的《茶经》，看得出Mariage Freres也是非常了解中国茶文化。

图26 茶书与茶典
从以上的介绍中可以看出，Mariage Freres对于与茶有关的一切始终抱有探索之心，所以它才能够在提供优质多样茶品的同时，带来同样多样新奇的茶周边，这或许就是这个“百岁老人”能够永远年轻的秘诀之一。
四、传播策略：让与茶相关的一切成为享受
Mariage Freres与消费者交流的方式主要有四个，在实体店的销售中沟通、在官网接受意见、在品牌的茶叶俱乐部举办交流活动，以及在社交媒体与消费者互动。第一个在前文已经叙述，第二个是大多数品牌常用的一种方式，而后两种是有Mariage Freres自己风格的交流方式，下文也以这两种方式为例，对其传播策略进行解析。