Fate手游FGO登上畅销榜第二，它做了些什么？(4)

也因为太过核心向，之前彭博社等媒体就曾发文断言FGO不可能在全球范围内取得成功。但从目前来看，它至少在中国已初见成效。让我们来看看这款游戏的营销之道。
代言人陈坤，明星中的二次元
FGO国服邀请的代言人是陈坤，对于广大粉丝来说这是一个意料之外又情理之中的选择。作为明星的陈坤，生活中却很喜欢看动画，2012年时他曾在微博推荐当时热播的《Fate/Zero》，这条微博获得了2万转发，当天晚上还有大量网友把陈坤的照片PS成《Fate》、《最终幻想》等作品中的角色，转发量也都颇大。正因此，虽然多数动漫爱好者对国内明星普遍有着抵触心理，却对陈坤的接受程度很高。
而这次FGO的代言活动陈坤的配合度也极高，他戴上假发，穿上COS服，分别扮演Fate系列里的3个角色拍摄了一组COSPLAY照片，陈坤本人的粉丝以及Fate系列的爱好者都纷纷转发，惊呼次元壁破裂，这条微博最终获得了10万转发量。
（当前找大牌明星代言的游戏并不少见，但自带“二次元属性”的除了陈坤、薛之谦、徐娇等就不多见了）
画师粉丝经济带来的真实核心受众
所谓“画师粉丝经济”，就是指画师的粉丝价值所带来的可能创收。
微博、Lofter等SNS平台上，同人画师的粉丝多则几十万，少则数千，发一张同人图的转发数量在几百到一两万间浮动。他们的粉丝数相比大V差距颇大，百千转发也不算多。
不过，现在许多游戏、动画作品都开始主动寻找画师来绘制同人为其宣传。
这是由于画师面向的是真实核心受众，粉丝们活跃度及黏着度高，会主动跟随喜欢的画师去某个作品圈子，画师发布新的同人图后，又会积累新的粉丝，产生良性循环。
而一旦某个作品形成了良好的同人氛围，往往可以产生连带效应，致使更多画师、写手及爱好者共同创作，这种自发的连带效应，使得被宣传的作品在口碑、话题人气及宣传效果上得以多点丰收。
（这一点在《阴阳师》的推广上也被广泛运用。《阴阳师》是怎么火起来的？社会化营销全过程复盘）
常规推广：B站广告位大力宣传与线上线下联动
作为国内代理运营方的B站，对FGO的重视程度远远超过了之前合作的多款游戏，大小活动时网页端、移动端的广告位必然缺不了，官方微博也时有发声，推广不遗余力。
另外，FGO从12月14日开启的年末祭活动还包括一部特别篇动画，B站对这部动画的宣传同样不留余力，12月6日公布的宣传PV，在B站上的播放次数已经近40万次。