消费何以热｜老牌商圈靠什么吸引年轻人？(6)

还有许多新的购物体验可在这里探索。比如，2020年11月港汇特邀网红主播到场直播带货，开创了购物中心与时尚主播合作的新模式。2021年10月，携手加拿大国宝级剧团太阳马戏团表演《X秀》，尽显先锋之姿。
美罗城的改变与港汇完全不一样，但效果同样很好。
提起美罗城，至今很多人还能想起曾经的数码卖场。1998年美罗城开业后，迅速成为全国有名的数码卖场，此后多年，随着商圈消费需求的升级美罗城不断调整，逐渐转变为现在时尚、娱乐交融的年轻潮流中心。
“十几年前这一层全是数码商铺，卖游戏机、卖电脑的，和隔壁太平洋数码很像。”美罗城二楼的佳能商铺店员回忆，但现在，美罗城的数码店铺所剩无几，“时代不一样了”。
过去三年，疫情对各商业体都造成影响，美罗城几乎每年还在引入众多首店、潮流店，推陈出新的动作不间断。
据记者不完全统计，2020年日本杂货巨头LOFT中国首店于美罗城开业；2021年全球博物文化体验店Museum & More全国首店落户美罗城；集结了航海王、火影等动漫IP的SHONEN JUMP SHOP首家海外商店也于2021年底在美罗城开业；2022年，泡泡玛特旗下葩趣首家旗舰店在上海美罗城正式开业……
首店经济的效应十分可观。2021年12月4日SHONEN JUMP SHOP开业那天，澎湃新闻记者在现场采访看到，数百名动漫迷一早就在美罗城外排起数百米长队，商铺内多款商品被抢购一空。
擅长运营的美罗城，还特别在5楼艺Space举办SHONEN JUMP SHOP纪念展，为期一月。通过地推展览联动，持续释放火热的粉丝效应。
“港汇是高端消费，美罗的定位现在也很清晰，错位竞争，不断优化调整，发展都很好。”熟悉徐家汇商圈的业内人士说，2019年12月奢侈品林立的One ITC开启营业，成为徐家汇商圈又一新地标，现在像太平洋这样的传统百货，想从中“分羹”变得越来越困难。