记忆编码：用户凭什么记住你？(5)

这就是创意广告的价值，能突破潜意识过滤，快速引发关注。
只不过当下，大众见识过的推广形式越来越多，潜意识的经验也在不断增强，能过滤掉更多，曾经被称为创意的创意。如何在红海中开辟蓝海，就是真正考验创造力的时刻。

3. 留意

人们会看到，自己想看的东西。这就是留意。
当我们对某些信息感兴趣时，相当于给潜意识下达了一项指令：看到它就报上来。
就比如你在不装修的时候，对装修广告视若无睹。但当你买定新房时，装修公司的销售电话、手机上刷到的家装视频，都会引发你的注意。
因为我们提前告诉了潜意识：看到装修信息就告诉我。
市场上大多数推广信息，真正产生作用的，就是在这个范围内。只不过，“留意”的能量，也是会消耗的。
在你刚看到一条、两条装修信息时，你会兴致满满；但当你看了一个月、两个月装修广告后，你又能提起多大兴趣？
这种时候，想要突破重围，争取到用户即将消耗殆尽的“留意”能量，终究又要结合利弊、新奇，共同发力。
四、强化短时记忆
当信息好不容易突破过滤，进入短时记忆。却会发现，短时记忆，没有想象中的美好。短则几秒，长则几十秒，用户也会轻易忘记。
为了让用户记得更久、考虑的更久，乃至转存为长时记忆，就需要好好考虑，信息的编码问题。

1. 简单——符合组块限制

言语听觉编码，是短时记忆的主要形式。而容量上限，通常是7±2个组块。
这也就意味着，超过这个范围的信息，记忆难度将大幅提升。
随口说几个广告语：
用心创造快乐收礼还收脑白金我的地盘听我的德芙，纵享丝滑理想生活上天猫美团外卖，送啥都快
我们所熟知的广告语，普遍都在这个字数范围内。
当然，并不是说超过这个范围，就无法被人记忆。只不过在同样的竞争阶段，更符合短时记忆容量的组块数，就更容易占得先机。
字数少是一方面，当我们必须传递大量信息时，句子长短也需要压缩、分隔。
没有标点的文言文，有多么难读，看过的人都清楚。即使是现代文，如果句式过于复杂，包含大量信息，且不用标点有效分隔，同样读起来很困难。（就拿这句来改写一下：那些包含着大量信息且不用标点有效分隔的过于复杂句式即使是现代文也同样读起来很困难）

2. 直白——编码更为容易