北上掘金、广铺赛道，TVB如何以“情怀变现”？

文 | 小咕咚
随着#TVB淘宝首播带货2350万# 这一词条在各大社交平台的热搜榜上霸屏，这意味着TVB在北上发展上正式找准了新的掘金点，为平台缓解困局释放出利好的信号。
其实，TVB的商业困局形成已久。2017年，TVB迎来了30年来的首次亏损，且有愈演愈烈的趋势。在2018至2022年期间，TVB亏损超过16亿港元，主要因电视台运作成本、广告收入下滑所致，而这也使得平台跳出原有的舒适圈，不断破圈寻找新的增长点。
面向内地广袤的文娱市场，TVB于近年大步开启了北上之路，以合拍剧、合作综艺、运营埋堆堆等业务为主。根据TVB2022年半年报的显示，内地业务收入已占该集团业务收入的22%，由港币2.84亿元增加至港币4.03亿元，增幅达到42%，主要来自于联合制作节目及数码媒体业务的收入增加。
背靠这一利好的态势，TVB一面鼓励旗下艺人以多元化的身份进军内地市场，据悉，今年的新规则是旗下艺人三分之一的时间不必留在公司，可以前往内地发展，一面以情怀杀为敲门砖，瞄准剧集、综艺、电商等赛道，在助力文化交流的同时，优化自身的商业结构，填补历年累积下来的亏空进而实现自救。

依托港剧情怀，TVB以合拍剧北上探路

凭借“穿越剧鼻祖”之称的《寻秦记》、经典宫斗剧《金枝欲孽》、83版《射雕英雄传》、95版《神雕侠侣》以及现代剧《妙手仁心》《陀枪师姐》等系列经典剧集，TVB早期在内地沉淀了大量的忠实观众，以至于时至今日港剧依然广受欢迎，正如《2022港剧观看报告》所显示的，2021年，观众在优酷“港剧场”观看港剧的总时长接近40亿小时，同比增长28%。