北上掘金、广铺赛道，TVB如何以“情怀变现”？(6)

据悉，TVB年内将在淘宝开启至少48场明星直播，未来将有一众TVB艺人参与其中，可以预见的是，TVB平台以及演员们在内地各大社交平台上积累的1.3亿 粉丝即将开始新一轮的变现。这或意味着，以优质的艺人资源以及多年累积的剧集IP等为基底，TVB在未来的带货场景以及内容创新上有着极大的想象空间，能够创造更大价值和充满娱乐性的电商新体验，并成为香港与内地文化、商业交流的新渠道、新景观。
当然，若要在电商直播上有更长远的发展，TVB识货还需在选品、供应链等环节凝练自身的特色与优势，成为直播内容之外的又一核心竞争力，当下着力向后一体化、整合供应链、打造自营品牌的东方甄选便是一大参照。
结语：
发力影视剧集、联合制作节目、发力电商直播是当前TVB在内地的核心业务，这样的布局对应着芒果超媒的节目制作、影视出品以及以小芒APP为代表的国潮电商等平台业务。不过，即便在“同质化”的布局之下，TVB在北上之旅上亦有核心竞争力——植根于传媒行业55年，它所沉淀的人文情怀无可替代。接下来，如何在与时俱进间更多维地释放情怀、进行变现，在未来TVB或许会给出更多的答案。毕竟，掘金不停，情怀不止。
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