北上掘金、广铺赛道，TVB如何以“情怀变现”？(4)

客观来说，《无限超越班》延续了吴彤综艺高热度的特征，主话题#无限超越班# 话题阅读量超58.3亿，单在收官一周便有157个全网热搜，但不可否认的是立足节目的内容品质而言，仍有诸多不足之处，甚至让不少观众产生槽多无口之感。在豆瓣短评区，“这节目剧本痕迹太明显……跪求吴彤退出娱乐圈！”、“浙江卫视：用最好的资源，做最烂的综艺”、“吴彤和浙江卫视不遗余力地在内娱搞黑红这一套”等短评获得了大量点赞。

不难看出，围绕《无限超越班》的差评，大都是围绕制作人以及背后的平台方，但节目并非一无是处，单就商业价值而言，拥有君乐宝优萃有机奶粉、三星、上汽大众、胡姬花古法花生油以及连花清瘟胶囊等多个品牌赞助的《无限超越班》，此番为TVB所累积的社会关注度与商业价值，为后续在内地掘金有了更多可讲的平台故事。
从2007年至今，TVB与内地合作节目的底层逻辑是发挥平台自身在艺人、剧集等方面的优势，借势内地平台的制作能力，在强强联合中为旗下艺人开拓就业市场，并为自身引进优质的内容资源，探索可持续的增长点，如即将上线宝岛季《声生不息》持续释放优质IP的复合价值，更好地成为链接两岸的文化交流桥梁。

港剧式直播成出圈密码，1.3亿 粉丝的港星们或将集体变现

面向电商领域，TVB早有布局。2021年，TVB与联营公司邵氏兄弟控股共同收购士多集团75%的股份，该公司拥有及运营士多、邻住买两个持续增长的电商平台。这使得当年TVB的电子商贸业务实现收入2.38亿港元，较此前一年增长近750%。
在稳固后方电商市场的同时，TVB将更多的目光投向了内地市场，迎向直播带货这一风口。在此次高调入淘之前，TVB深耕带货向综艺，明星销售类节目《识货》连出两季，培养了一批明星见习主播，不仅丰富平台综艺内容，也是选拔、培养旗下有潜力的艺人进行跨界直播带货的载体，并趁势孵化了“识货”这一品牌，于去年在抖音平台开设了TVB识货（香港严选）、TVB识货（美味甄选）等账号先行试水，并于近日正式入驻TVB电视城，开启跨境电商直播，也让此番淘宝首秀水到渠成。