北上掘金、广铺赛道,TVB如何以“情怀变现”?(4)
2023-04-30 来源:飞速影视
客观来说,《无限超越班》延续了吴彤综艺高热度的特征,主话题#无限超越班# 话题阅读量超58.3亿,单在收官一周便有157个全网热搜,但不可否认的是立足节目的内容品质而言,仍有诸多不足之处,甚至让不少观众产生槽多无口之感。在豆瓣短评区,“这节目剧本痕迹太明显……跪求吴彤退出娱乐圈!”、“浙江卫视:用最好的资源,做最烂的综艺”、“吴彤和浙江卫视不遗余力地在内娱搞黑红这一套”等短评获得了大量点赞。
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不难看出,围绕《无限超越班》的差评,大都是围绕制作人以及背后的平台方,但节目并非一无是处,单就商业价值而言,拥有君乐宝优萃有机奶粉、三星、上汽大众、胡姬花古法花生油以及连花清瘟胶囊等多个品牌赞助的《无限超越班》,此番为TVB所累积的社会关注度与商业价值,为后续在内地掘金有了更多可讲的平台故事。
从2007年至今,TVB与内地合作节目的底层逻辑是发挥平台自身在艺人、剧集等方面的优势,借势内地平台的制作能力,在强强联合中为旗下艺人开拓就业市场,并为自身引进优质的内容资源,探索可持续的增长点,如即将上线宝岛季《声生不息》持续释放优质IP的复合价值,更好地成为链接两岸的文化交流桥梁。
港剧式直播成出圈密码,1.3亿 粉丝的港星们或将集体变现
面向电商领域,TVB早有布局。2021年,TVB与联营公司邵氏兄弟控股共同收购士多集团75%的股份,该公司拥有及运营士多、邻住买两个持续增长的电商平台。这使得当年TVB的电子商贸业务实现收入2.38亿港元,较此前一年增长近750%。
在稳固后方电商市场的同时,TVB将更多的目光投向了内地市场,迎向直播带货这一风口。在此次高调入淘之前,TVB深耕带货向综艺,明星销售类节目《识货》连出两季,培养了一批明星见习主播,不仅丰富平台综艺内容,也是选拔、培养旗下有潜力的艺人进行跨界直播带货的载体,并趁势孵化了“识货”这一品牌,于去年在抖音平台开设了TVB识货(香港严选)、TVB识货(美味甄选)等账号先行试水,并于近日正式入驻TVB电视城,开启跨境电商直播,也让此番淘宝首秀水到渠成。
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