首发当天爆卖66万杯，瑞幸再造“神级”爆品？

瑞幸

在新品预热中，瑞幸就立下flag，称“这个新品，今年的OKR是1亿杯，和生椰拿铁一样”。瑞幸，正在寻找第二个“生椰拿铁”；瑞幸，通过玩椰子，把品牌盘活了！

“造神”：瑞幸拿手

从2018年1月1日正式运行，到2019年5月正式上市，瑞幸用了一年多的时间就将品牌推出了金字塔的顶端。曾经那个被解读为“碰瓷星巴克”营销的瑞幸，以火箭速度成为让星巴克刮目相看的对手。
但是，仅仅上市一年，因为造假风波，瑞幸在2020年6月正式停牌。伴随着造假风波，瑞幸经历了管理层动荡，创始团队出走，破产重组等层层关卡，内忧外患，成为瑞幸造假风波后的真实写照。
彼时，舆论声音几乎一边倒地认为“瑞幸要凉了”，然后，舆论等来的却不是瑞幸“凉透了”，而是瑞幸“起死回生”了！
4月6日，瑞幸官方微博宣告，生椰拿铁在诞生一周年之际实现了1亿杯的销量。在年销1亿杯的背后，是生椰拿铁成为国内销量最高的现磨单品，生椰拿铁也因此被称为2021年的现象级饮品。
4月14日，瑞幸咖啡公布的2021年财报显示，2021年，瑞幸总净收入79.65亿元，同比增长95.7%。在关于瑞幸净收入大幅增长的各类分析中，生椰拿铁是绝对的“大功臣”。
有了生椰拿铁做参照，作为瑞幸“生椰家族”的又一力作，椰云拿铁被寄予厚望，被各方评论为最有可能接棒生椰拿铁的大爆品。
椰云拿铁，是瑞幸联手椰汁品牌椰树打造的一款新品。“初生”的椰云拿铁，能否延续生椰拿铁的神话，先来看看瑞幸为椰云拿铁重磅打造的“亮相姿势”。
1、预热，两大品牌梦幻联动
新品发布前三天，瑞幸与椰树上演了一出“梦（魔）幻联动”。