首发当天爆卖66万杯，瑞幸再造“神级”爆品？(3)

瑞幸的杯子上套上椰树的杯套，包装设计简单粗暴，但网友很买账：“这波操作很椰树”，称“土潮属实是玩明白了”，甚至，还有网友“想收藏包装袋”。
不记得哪位餐饮朋友曾经说过，年轻人的审美，你可以不懂，但一定不能不知道。年轻人，没有统一的审美标准，对于品牌而言，是土还是潮并不重要，重要的是形成了鲜明且愉悦的记忆点。
3、口感，口感飞升天，加冰赛神仙
在产品包装上，椰云拿铁在“椰树语境”中加了一句“口感飞升天，加冰赛神仙”，在瑞幸微博小编的回复中，也常见“加冰更美味”这样的引导。
“口感飞升天，加冰赛神仙”，是瑞幸为椰云拿铁创作的专属产品语言。就如同奈雪的霸气玉油柑的“三秒微涩，五秒回甘”一样，通过具体的语言强调口感特色，进一步加深顾客对产品的记忆。

跨界起点是破圈，终点是整合

未卖先火，开卖大爆，通过与椰树的合作，瑞幸，又双叕破圈了。
不仅瑞幸破圈了，椰树更是趁机“年轻了一把”，如此双赢，瑞幸与椰树的此次跨界，被网友评为又一个“神级”案例。

跨界合作，指的是两个不同领域的合作，一般代表的是一种新锐的生活态度和审美方式。但如今，跨界合作在各行各业泛滥，人们发现，一些跨界合作，开始偏离它的初衷。
跨界的起点，是破圈。
最近，在饮品界有两个轰动的跨界事件，一个就是“瑞幸变土了”，另一个则是“喜茶变黑了”。
瑞幸一改时尚形象，与以土出名的椰树合作；而喜茶则跨界合作藤原浩，喜茶的经典标志头像变成了爆炸头，同时，喜茶的微博头像与产品主题颜色也变成了黑色。喜茶微博解析这次跨界合作：“闪电来袭，黑色灵感击中喜茶，HEYTEA变‘黑TEA’，更黑、更酷”，同时指出这是“藤原浩”首次跨界新茶饮。