深度好文！实景娱乐＋IP应该怎么玩儿？

我们不得不承认，中国社会已经迈入一个对主题化、IP化需求井喷的时代。无论是实体商业地产领域还是各类景区和旅游目的地类的项目，近两年都在面临新一轮的业态升级。这一波升级带来的是新文化娱乐业态——实景娱乐。
本质上来说，实景娱乐是一种场景消费，通过搭建真实景物，把虚拟的IP设计成给用户带来愉悦的项目、表演或活动，让其通过沉浸式体验领会IP所表达的精神。主题公园、主题街区、单体娱乐店铺，这些都是实景娱乐。

华谊兄弟影视乐园（来源：华谊兄弟官网）
面对着这种新文化娱乐业态的诱惑，很多企业和投资商已经开始跃跃欲试，例如华特方强第四代主题乐园东方神画，华谊兄弟影视乐园等等。那么，在这种国内外IP资源爆炸的时代，如何将资源变成经济效益和社会效益俱佳的商业项目？这一直是该领域投资商面临的焦点问题。本文试图通过国内外案例来详述实景娱乐行业的现状、趋势以及如何选择实景娱乐IP。
什么样的IP可以多维度开发？
IP是近年的一个热词，它的初始定义是“知识产权”（Intellectual Property）的缩写，包括发明专利、商标、工业的外观设计等方面组成的工业产权，也包括自然科学、社会科学以及文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑和摄影等方面的作品版权。
而今天市场中经常被提及的IP其内涵已经有了无限的外延，引申为“可供多维度开发的文化产业产品”。有点类似欧美media franchise的概念，将电影、文学作品、电视节目、游戏动漫等原创内容的知识产权授权给相关方，衍生出跨媒体的商业开发，以提升广告效应、增加经济规模。
这类可以广泛传播经久不衰的IP的特点是场景性极强，具有广泛的消费者受众，所宣扬的爱，友谊，勇敢等普世价值观，能打破国际及地域文化的边界，能博得全人类的共情心，从而能够从线上到线下持久稳定地产生足够大商业价值和文化价值。这样的IP开发和再创作具有跨年龄、跨代际、跨地域、跨行业的影响力。