深度好文！实景娱乐＋IP应该怎么玩儿？(4)

意大利小猪佩奇主题区设施的灵感来自佩奇喜欢的活动“玩耍、打扮、户外活动和在泥塘里嬉戏”。主要由三个游乐设施包括海盗船、热气球和小火车，以及互动空间探索探索佩奇的家，水上游戏和主题商店。同时还有配套的小猪佩奇主题客房。

意大利加达云霄乐园的小猪佩奇主题区（来源：网络）
小猪佩奇乐园建成后成为加达云霄乐园游客量增至290万人次的核心引擎。
如何选择实景娱乐IP？
相对于国际市场，实景娱乐在中国还是比较新的概念。从早期的“锦绣中华”到“华强方特”，从万达融创的文旅城再到以鲜明的影视元素开发为主打的“华谊兄弟”影视乐园，中国实景娱乐经历了以上这几个重要节点，以主题公园、主题街区和单体娱乐店铺等多种形式呈现。
实景娱乐作为中国文化旅游产业的新蓝海，是文旅产业升级的主要方向。我们可以看到国外大型实景娱乐迪士尼、环球、默林娱乐等纷纷入场，国内影视公司华谊、光线等纷纷布局实景娱乐，未来中国的实景娱乐场景数量将快速增加。
然而与迪士尼、环球影城实景娱乐发展水平相比，无论是投资规模、盈利能力、市场影响力，还是娱乐项目涉及、周边产品研发、游客体验打造等方面，我国实景娱乐的差距仍然非常明显。没有坚实过硬的品牌IP，更不用提形成品牌集群。
既然已经知道IP在文旅项目中的重要性无容置疑，但对于文旅开发商而言，究竟应该如何选择IP？是自已开发IP还是引进IP？要引进外国IP还是国内IP？
其实，投资打造一个有吸引的IP场景，让游客获得新奇的体验并不难，难的是如何吸引消费者多次消费。溯本清源，首先需要回答的问题是所选的IP如何在线下进行二次开发，如何让观众或游客可以在线下依然感受到IP的魅力？这个问题思考成熟后，再来筹划如何运营线下IP体验的商业化，创造更多的消费。
1、打造IP
虽然几乎每一个文旅开发商都希望可以成为迪士尼，但是成就迪士尼的是其近百年的IP研发能力以及IP全产业协同能力。