深度好文！实景娱乐＋IP应该怎么玩儿？(3)

2018年，teamLab 与日本房地产公司 Mori Building 合作打造的永久性博物馆。门票一经发售就被抢空，首月日均客流量达4000人/天。

teamLab作品（来源：teamLab官网）
2017 年 teamLab来到深圳，在为期 5 个月展出中，平均每日观展人次 2667 人， 平均观看停留时长在 1.5-2 小时，合计吸引了 40 万人次观展，其中 30%来自香港。
据悉，深圳展览项目前期投入近 3000 万元，最后营收 6000 万元(包括门票收入、赞助等其他收入)，客单价 150 元左右。
纵观中国实体商业地产领域，在电商的冲击下，多数实体零售业态经营不善。购物中心大量空置，亟待优化业态内容。所以，中国商业地产市场近两年面临新一轮的业态升级。其中，打造新一代的城市文化娱乐中心，生活方式中心和场景体验中心，就需要大量的IP化的升级。他们的到来，会重新激活大城市中心的商业消费，引领流行趋势，成为一个城市新的文化体验窗口。
2、小猪佩奇的力量
除了城市商业地产，体验性要求更强的中国各类景区和旅游目的地类的项目也同样需要新的IP植入。
可以说，当今世界最顶级的文化旅游项目，都是由实景娱乐技术打造而成的。而IP则是实景娱乐差异化的核心，谁有丰富的 IP 群资源，同时有能力创作现象级别IP或者有能力获得现象级 IP，谁就是赢家。这也是中国传统主题公园和迪士尼以及环球影城这类有千万级游客量的世界级主题公园的本质差距。
小猪佩奇是世界领先的学龄前娱乐品牌之一，电视节目以40多种语言在180个地区播出。它宣扬的家庭观和亲情观受到无数家庭的喜爱，使小猪佩奇IP跨越了年龄的限制。
默林娱乐和其母公司深度合作，拿到除中国以外的所有地区小猪佩奇IP的独家开发经营权。去年，首个小猪佩奇主题区加盟了默林娱乐旗下的意大利加达云霄乐园，同时，全球首家“小猪佩奇的玩趣世界”室内主题乐园在上海置汇旭辉广场正式开业。