深度好文！实景娱乐＋IP应该怎么玩儿？(6)

2、引进IP
对于大多数寻求快速发展的文旅开发商而言，引进IP无疑是更容易操作的途径。现在，无论对于外国的IP方或者是国内的内容方，也都在寻找更多IP变现的途径。
所以中国的主题娱乐行业的发展，或是文旅产业的崛起也正在受到各种各样国内外IP方的关注，这也为文旅开发商提供了一个很好的机会，来填补原本在内容上的缺陷。
IP引进的方式各有不同。最简单的是直接获取IP在实景娱乐方面的授权。除此之外，许多公司为了更长远的战略布局，也会采取股权合作方式，如收购并购、共同建立合资公司等，来获取IP。如近日融创文化实现对梦之城文化的战略控股，以获取阿狸、罗小黑、小鹿杏仁儿等优质国产IP。
那么，在进行实景娱乐开发的时候，IP究竟应该怎么选？
首先，IP必须是头部且具有长期生命力
由于IP的线下开发成本很高且周期很长，这就要求文旅开发商在挑选IP的时候就要具备独到的眼光。对于大型的户外乐园，投资可能高达上百亿。而对于相对小型的室内FEC（家庭娱乐中心），不算土地成本项目开发也往往要达到上万元甚至几万元每平米的成本。所以选择线下开发IP，需要挑选具有一定知名度与粉丝基础的头部IP。
而文旅项目的建设也需要较长的时间。小型的FEC（家庭娱乐中心）需要一到两年，大型主题乐园从筹备到开业可能需要近十年，所以今天火的IP到项目开业的时候是否依然还火，也是选择IP很重要的考量点。
基于这点，影视IP特别是单部的电影IP，虽然可能引起一个时间段的全民关注，但是其关注度往往也很难持续，所以并不太适宜用作实景娱乐的开发。而动画或动漫IP由于不断可以推选出新的内容，往往更多地被选择开发成主题乐园等。
值得一提的是，游戏IP近年来因为其较长的生命力及强大的用户粘性正在逐步受到大家关注。比如拥有8000万日活用户的超级游戏IP——《王者荣耀》，正在以不同的方式逐步走到线下，受到各大文旅开发商的关注。
比较知名的项目是与哈尔滨冰雪大世界连续合作两年的冰雪王者世界。营业55天，入园人次突破百万大关，达到101.54万人次，创下冰雪大世界开园以来的最快记录。