深度好文！实景娱乐＋IP应该怎么玩儿？(8)

比如针对中国快速发展的互联网行业，因其流量红利已所剩无几，线上获客成本也在变得越来越高。对于这些拥有流量和IP的互联网公司而言，他们也需要与文旅开发商合作，通过线下的实景娱乐，在线下增加其流量入口、增加变现途径并延长其IP生命力。
以腾讯为例。
腾讯自去年提出“新文创”的概念后，一直在积极布局线下文旅。腾讯提出的“新文创”概念是指新时代下，以IP构建为核心的文化生产方式。其愿景目标是希望打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。简而言之，腾讯新文创的核心是深度挖掘传统文化IP，并同时进行创造。
过去几年中，腾讯构建了一个以IP为核心，涵盖游戏、文学、动漫、电影、电竞等业务的泛娱乐生态。旗下不乏许多爆款IP，基于用户对IP的情感与获得布局更多线下体验以增加流量入口，增加变现途径并延长其IP生命力是其进军文旅的优势之一。
除了活动与临展类的形式，腾讯目前也在以更深入的方式进入文旅，主要是以下两种：
GtoBtoC智慧旅游 新文创，助力全域旅游
以腾讯最新与云南省合作的“云南新文旅IP战略合作计划”来看，腾讯的定位是“科技 文化”。以其在数字技术上包括物联网、云计算、大数据、人工智能等方面的优势，获得与政府机构层面的深度合作，深入B端产业互联网，打造智慧旅游，之后再推进旗下文娱业务的IP，进行文旅IP方案的顶层设计，参与到全域旅游的策划与设计中去。
将自有IP授权给文旅开发商，依靠合作伙伴共同打造实景娱乐
除了前文提及的王者荣耀通过授权与合作的形式，已落地了几个短期活动类的文旅项目之外，腾讯也在与线下IP运营商或文旅开发商一起开发更为长久与固定的实景娱乐项目。如2018年11月，腾讯视频与南京宝橙文化娱乐联合将腾讯视频旗下的儿童视频App《小企鹅乐园》开发成线下实体家庭娱乐中心。
除了占领市中心的购物商场的线下流量入口，在文旅项目板块腾讯视频选择牵手天洋控股旗下的梦东方集团，在梦东方梦幻嘉善项目中落地第一个文旅度假村的项目，双方将打通线上与线下，以多元化的内容、创新的交互体验为儿童提供寓情感、娱乐、教育于一体的与新了体验。