深度好文！实景娱乐＋IP应该怎么玩儿？(7)

冰雪王者世界（来源：哈尔滨冰雪大世界公众号）
与长隆乐园共同举办王者荣耀夏日狂欢季。邀请了当下知名人气游戏主播，进行一场#谁才是真正英雄#3V3最强王者决战英雄岛的网络直播。超强的人气主播阵容，真人实景推塔对战强势吸睛，配上有趣好玩的主题园环境，获得了大量网友的关注热议与互动，累积观看人数高达1278.9万。
近日还授权人潮互娱在线下开发介于常规特展和主题乐园之间的主题概念馆——《王者荣耀特展》，首站已在上海杨浦滨江船厂开幕。若在不远的未来真有王者荣耀的主题乐园落地，或许凭借其强大的玩家基础，可以成为媲美迪士尼或环球影城的本土主题乐园。
而在判断IP是否能够长远发展的时候，也需要文旅开发商结合IP本身以及IP拥有者之后几年对于IP发展的规划。若双方可以在同样的步调与立场上，则更有可能像迪士尼那样，不论是在线上还是线下，共同焕发IP的魅力并保证其创造出的商业价值。
其次，IP必须符合项目定位与目标客群。
很多文旅开发商在选择IP的时候会迷信国外知名大IP。当然海外知名IP能保障一定的知名度，并且在IP开发上也更能提供相应的经验。但是，我们在引进IP的时候还是需要把IP和项目定位与目标客群结合在一起。

全球首家国家地理探险家中心（来源：某点评）
例如，若项目所在地在三、四线城市，可能某些国外知名IP对周边居民并没有足够吸引力，而盲目地迷信大牌IP，最后当地的消费者并不一定会买单。比如2017年在沈阳K11落地的全球首家国家地理探险家中心，4000平米的投资体量超过了8000万元，开业至今却反响平平。
再次，判断行业发展方向并把握IP方的诉求
实景娱乐的IP化在中国仍处于起步阶段，不论是对于文旅开发商还是IP所有者，这都是一个新的方向与课题。所以在这个阶段，若能更好地看到行业的未来与把握住IP方的诉求，不论是在合作条件还是在后续IP运营中，文旅开发商都能更占有主动权。