精品！《做决定前，读一点心理学》不容错过，不看太可惜！(8)

光环效应最早是由美国著名心理学家桑戴克于20世纪20年代提出。他认为，人们对人的认知和判断往往只从局部出发，像日晕一样，由一个中心点逐步向外扩散成越来越大的圆圈，并由此得出整体印象。
据此，桑戴克为这一心理现象起了一个恰如其分的名称——“晕轮效应”，又称光环效应。其特点即以偏概全，在对不太熟悉的人或者有严重情感倾向的人进行评价时，这种效应体现得尤其明显：一个人如果被标明是好的，他就会被一种积极肯定的光环笼罩，并被赋予一切都好的品质；如果一个人被标明是坏的，他就被一种消极否定的光环所笼罩，并被认为具有各种坏品质。
在日常生活中，光环效应随处可见。比如有些小青年穿着打扮花哨、怪异，上了年纪的人就会看不顺眼，就会觉得他是没出息的败家子；年轻人选择恋人，往往很看重外表，不太在意人的性格和品质，从而做出错误选择。总之，光环效应是一种认知偏见，对人们的人际交往以及生活中的许多方面有较大的不良影响，因此我们应尽量避免和克服这种效应。
当你对一个人产生好感时，此人身上就好像出现了积极的、美妙的、理想的光环。由于这种光环的照射，此人外貌、心灵上的缺点就会被忽略，更甚者你会主观地赋予她很多本不具有的美好品质，正所谓“情人眼中出西施”。
热恋中的男女，往往觉得对方是这个世界上最美的、最帅的、百里挑一的，可能结婚之后才会感叹：“当初我怎么就没发现这家伙这么多毛病呢？”正如莎士比亚曾经感叹的“恋人和诗人都是满脑子的想象”——纤细瘦弱说成“苗条匀称”，脸色苍白称为“洁白无瑕”，体态肥胖成了“丰满健壮”，脸上黑痣也叫作“美人痣”。
其实，光环效应就是“以偏概全”，是一种评价偏见，甚至会达到“爱屋及乌”的程度。比如，所谓的“追星族”或称“粉丝”，常因喜欢某位流行歌星或影星的某一特征而盲目模仿。模仿明星的发型、胡须、穿着，整容模仿明星的长相，甚至不惜代价去搜集歌星使用过的物品。光环效应也常常成为人们行骗的工具，比如有些人刻意把自己打扮成某个人的外表，从而行骗，屡屡得手。
名人效应也是一种典型的光环效应。不难发现，拍广告片的多数是那些有名的歌星、影星，而很少见到那些名不见经传的小人物。因为明星推出的商品更容易得到大家的认同。一个作家一旦出名，以前压在箱子底的稿件全然不愁发表，所有著作都不愁销售，这都是光环效应的作用。
企业之所以能让自己的产品为大众了解并接受，一条捷径就是让企业的形象或产品与名人相粘连，让名人为公司做宣传。这样，就能借助名人的“名气”帮助企业聚集更旺的人气。要做到人们一想起某位名人就想起与之相连的某公司产品。