谁为乔布斯写下“致敬疯子”的广告词(11)

（译文：致那些疯狂的人。那些不合时宜的人。那些叛逆者。那些麻烦制造者。那些用不同的方式看待这个世界的人。）
还有结尾：
The people who are crazy enough to believe they can change the world are the ones who actually do.
（译文：那些疯狂到真的相信自己能够改变世界的人，才是真正改变世界的人。）
我觉得这个开头充满了力量，因为我把它和一些天才们的图像放在一起，它一定会给人强大的震撼。我想到了历史上最耀眼的人物和他们的奋斗历程。他们中的许多人历经磨难，而我已逐渐看清他们的共同特点。像苹果一样，他们都有惊人的远见；但也像苹果一样，他们都曾被贴上「不讨人喜欢」的标签。马丁. 路德. 金在被公众当做圣人之前，一直被看成是一个麻烦制造者；叛逆者特德·特纳（CNN 的创办者）在第一次试图兜售 24 小时新闻频道的时候，被当成一个笑柄；爱因斯坦在成为全世界最伟大的思想者之前，也被认为是个满脑子疯狂想法的家伙。同样，在 1997 年，苹果被批评是只适合「创意人」使用的「玩具」，因为它和别的电脑有着不一样的操作系统。因此，我认为，这一篇文案既是对苹果粉丝的宣言，也能够让不认同苹果的人重新审视他们对苹果的认识，并且认识到，差异是一件好事。
拉尔夫·沃尔多·爱默生（美国思想家）曾说过：「伟大意味着被误解。」而我相信，这就是「Think Different」广告背后的核心思想。
我觉得这个脚本的结尾既精炼简洁又富有诗意，是整篇文案中我最喜欢的部分。写到中间的部分，我有一点纠结，并且写了无数个版本，因为这是一个转折的部分，需要在这里说明苹果和这些天才人物的关系和共性，而又不能显得太生硬，不能显得像强行兜售。最后，我写出了几个我认为不错的版本。我把它们拿给 Lee 看，他也认为这些都不错。他对文案做了一些微调，我们粗剪了一个由我配音的 60 秒的电视广告。我们让办公室里的几个同事看了这个版本，一些人说，这让他们兴奋不已。