谁为乔布斯写下“致敬疯子”的广告词(9)
2023-04-30 来源:飞速影视
乔布斯在整个过程中非常安静,但是显得很有兴趣,现在该是他发话的时候了。他环顾了充满了整个房间的「Think Different」的广告牌,然后说,「这是伟大的创意,这的确是伟大的……但我不能做这样的广告。人们已经认定我是个自大狂了,如果再把苹果的 Logo 放在这些天才人物的上面,媒体一定会对我冷嘲热讽的。」整个会议室里鸦雀无声。「Think Different」是我们准备的唯一一则广告,我想这下我们完蛋了。然后乔布斯停顿了一下,环顾四周,几乎是自言自语地大声说,「我这是在做什么?去它的。这是我们应该做的事情。这是伟大的广告。我们明天谈谈吧。」就在几秒钟之内,在我们每个人的眼前,他来了个 180 度的大转弯。
提案通过之后
当我们正式赢得苹果的案子之后,如我所料,乔布斯说他想把那则视频拍成电视广告。他对这则视频十分着迷,并且想把它剪成一个 60 秒的版本。我们告诉他,我们在提案之前已经试过了,但没有成功;不过我们会继续做一些尝试。于是我们试了一次又一次,但是都没有成功。从 Seal 那里拿到版权也遇到了一些小麻烦,但总算没什么大问题。Seal 这首歌的歌词是这则视频里强有力的要素,如果我们把它删减,或者干脆弃之不用,这则广告就失去了它的力量。Lee 和我飞回苹果处理一些基本的工作,并且告诉乔布斯,原来的「情绪」视频本来就没有打算用在电视广告中,而且我们也无法删减它。他对此有点不高兴。我告诉他我将会为这个广告写一份更好的文案。我总是为 Robin Williams 主演的电影《死亡诗社》所深深感动,电影中一些特别的桥段对我产生了非常重要的影响。
这部电影中的情绪和语境,与我想要为苹果捕捉到的东西十分贴近。下面是一些《死亡诗社》中引起我共鸣的关键台词,它们最终转化为苹果广告脚本的创作灵感。
We must constantly look at things in a different way. Just when you think you know something, you must look at it in a different way. Even though it may seem silly or wrong, you must try. Dare to strike out and find new ground.
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