谁为乔布斯写下“致敬疯子”的广告词(7)

「Think Different」和苹果的 Logo 放在一起的手稿，图片由作者提供

杂志广告的素描草稿，图片由作者提供
在这个时候，整个团队的人都开始了电视脚本的构思，一些美术指导开始寻找其他可以用在杂志广告上的著名的黑白照片。同时，Clow 和公司里最有才华、最具艺术性的广播制作人 Jennifer Golub 一起，寻找这些传奇人物的影像资料。通常当我们准备一个项目提案，或者要开始从头构思一个广告活动的时候，我们会创建一个我们叫做「rip-o-matics」的东西，或者一个表达我们的「情绪」和「概念」的视频。这些视频通常只会提交给客户看，作为广告作品的背景设置。在真正创作电视广告时，由于成本高昂，你必须把时间控制在 30 秒或 60 秒的时间之内；但在「情绪」视频中，时长不是问题，因为它的首要目的，是创造广告的感觉和调性。
Clow 提出了一个很有启发性的想法：使用 Seal 的那首令人铭刻于心的歌曲「Crazy」，用其中的关键歌词「We"re never going to survive unless we get a little crazy」作为整个视频的引导力量。我和 Clow 用小卡片来诠释这个创意：纵观整个历史，真正的梦想家总是逆潮而上，想法与众不同，而苹果，就是为这一类人而打造的工具。
随着视频的播放，一系列的卡片逐一呈现：
There are people who see the world differently.