谁为乔布斯写下“致敬疯子”的广告词(3)
2023-04-30 来源:飞速影视
我读过很多关于乔布斯的精彩事迹,以及他对他的妻子、儿女和妹妹是如何温暖而充满爱意。他在斯坦福大学的毕业典礼上的演讲,是我听到过的最感人和最鼓舞人心的演讲之一。史蒂夫有令人惊叹的远见,我觉得,就算说他是当今世界上最有成就的那一类人,也毫不为过。但我也看过很多对于乔布斯的批评,我必须说,我亲眼目睹并亲身经历了他的痛斥和他易怒的脾气——它们有时针对几个人,有时直接冲我而来。这并不是愉快的经历。虽然我非常敬佩乔布斯的卓越成就和非凡激情,但我面对他常常呈现出的那种伤人感情的、居高临下的个性并没有太多耐心。在这一方面,Lee Clow 做得非常好。Lee 不仅仅是一位创意天才,在和乔布斯一起工作的过程中,他表现出了圣人般的耐心。
有不少人问我乔布斯是个什么样的人,通常我会把他描述成米开朗基罗、密斯. 凡德罗(现代建筑大师)和亨利. 福特的结合体,再加一点约翰. 麦肯罗(美国网球运动员)和马基雅维利的特质。乔布斯是一个强有力的驱动者,没有这个无情而又充满自信的掌舵者,苹果不可能如此迅速地从一个别人眼中的笑柄变成「你梦想拥有它的股票」的公司。但乔布斯不是靠他自己一个人完成这个转变的。许多能力杰出而富有献身精神的人在这中间起了关键性的作用,而这一转变,是从「Think Different」这一系列广告开始的。
在这里,我将讲述这个故事。
「Think Different」系列广告截图
与乔布斯的第一次会面
那是 1997 年 7 月初,Lee Clow 愉快地走进我的办公室,告诉我说,我们要飞往圣何塞,然后驱车前往库比蒂诺的苹果总部,和乔布斯谈谈苹果广告代理的事情。当时,史蒂夫刚刚回归苹果,出任 CEO,他希望能做出一些改变。在飞机上,Lee 告诉我,他坚信乔布斯会「亲手交给我们」这笔业务。苹果当时的广告代理商是 BBDO,十年前,他们赢得了这项本属于 Chiat 的业务。Lee 认定,Chiat/Day 当初就不应该失去苹果的业务,基于这个原因,乔布斯很有可能用他的方式和我们这家苹果的前代理商重修旧好。
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