教辅巨头沉浮录（1978-2018）(2)

新一代的中学生们也不知道，他们面前的“五三团长”卫鑫其实是这个时代最好的励志偶像。他是河北肃宁人，学历不高，家里起初以养殖为业，但是用“背水一战”的气概打造出《五年高考·三年模拟》这本超级畅销书，过上西虹市首富一样的华彩人生。《五三》的销售额，每年十几亿都不止。

百年之间，教辅舞台的“C位”从民国大师变为改革开放后的中学教师以及农民、军人，这听起来是个“文化大滑坡”的故事。可事实上，今日中国教辅图书对于质量的要求、对于提分效果的重视，已经达到了相当高的水平。
每年的寒暑假之前，所有大品牌教辅都要花重金邀请几百位顶级中学名师，为他们“搞科研”。这里的科研主要指两件事，第一，过去的高考题中，哪些是值得学生做的好题？第二，未来的高考题长什么样，能否从过去的好题中预测出来?
产品为王的逻辑在慢慢改造这个被互联网忽略的“小产业”。
1978年以来，高考经济不断升温，教育政策也不断变动：出版体制改革、地方产业保护、农村教育免费化、教育信息化启动，特别是21世纪以来，政府屡次使用行政手段限价、限量、限编等政策，都将教辅这一只小舟在惊涛骇浪中不断翻滚。
结果是，现如今，家长们走进书店，只要选择大品牌教辅图书，都会很惊讶地发现：教辅原来已经这么生动、精致了，编排也很有体系。大量的无良商家跌入谷底后，教辅市场，早已过了像早晨集市那样人声鼎沸、良莠不齐的混乱景象。
在中央政府的引导下，教辅行业从乱到不乱、从苟且偷生到合理发展，在四十个春秋之后，终于算是卓有成效。
1、 1978-1985:遍地乱象
浩劫之后，1978年的劳动节和国庆期间，北京、上海的新华书店门口人挤人、心贴心。通宵排队的爱书人连日不断，只为求购刚刚重印的中外文学名著与社科经典。
紧跟着脱销的就是教辅图书。随着高考选拔人才机制的恢复，中国青少年中暴发起一股“数理化热”，上海教育出版社在1979年出版了《小学数学习题》，那时没有精致的纸张，只是油墨印刷、草草装订。结果，修订3次、重印24次，累计销量达240万册以上。